本文对汉语文案的语法一些认识和评判 。
只是针对中华人民共和国境内市场的，只是属于个人的，肯定是放之四海而不准的！
戴上奥格威、李奥贝纳、孙大伟或者许舜英的眼镜看你一定会失望的！
6. 怎么写出一个很有新意的广告文案 “广告这一行既今已如此完美，要再增加任何改进实属不易 。”
Samuel Johnson博士在Idler中这样写道 。那么，有理想有抱负的文案可能会问，究竟如何才能增加这实属不易的改进呢？一、美感与内容二者缺一不可 。
有功夫琢磨如何使用华丽的词藻，不如多进行一些实际质朴的思考 。同时，多进行前期市场调研、充实自己的脑袋 。
一个文案对产品或服务知道的越多，就越容易有点子，点子也越不寻常，点子也会更有用 。反之亦然：欠缺事实，用花里胡哨的言语堆砌，只能创作出幻想 。
当然，在掌握主要思路的基础上，适当的用一些双关语、文字游戏也无伤大雅 。文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能 。
就像一个人在街上看到很特别的一个女子时，不免要多看一眼，为什么要多看？是因为她给人美感，有她独特的地方 。而平面广告中的文字，是一样的道理 。
巧妙组合字型，正象一个女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，从而获得良好的心理反应，进而在广告上停留更长的时间 。二、确定你的文案是给谁看的、想让谁看的久一点，并主动去掌握他们的心思 。
绝不要对着所有相关或不相关的目标受众写文案 。要为一个人——你的特具典型的消费者而写 。
或许那是某个你认识的人，也可能你得先要创作出她， 。“广告这一行既今已如此完美，要再增加任何改进实属不易 。”
Samuel Johnson博士在Idler中这样写道 。那么，有理想有抱负的文案可能会问，究竟如何才能增加这实属不易的改进呢？一、美感与内容二者缺一不可 。
有功夫琢磨如何使用华丽的词藻，不如多进行一些实际质朴的思考 。同时，多进行前期市场调研、充实自己的脑袋 。
一个文案对产品或服务知道的越多，就越容易有点子，点子也越不寻常，点子也会更有用 。反之亦然：欠缺事实，用花里胡哨的言语堆砌，只能创作出幻想 。
当然，在掌握主要思路的基础上，适当的用一些双关语、文字游戏也无伤大雅 。文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能 。
就像一个人在街上看到很特别的一个女子时，不免要多看一眼，为什么要多看？是因为她给人美感，有她独特的地方 。而平面广告中的文字，是一样的道理 。
巧妙组合字型，正象一个女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，从而获得良好的心理反应，进而在广告上停留更长的时间 。二、确定你的文案是给谁看的、想让谁看的久一点，并主动去掌握他们的心思 。
绝不要对着所有相关或不相关的目标受众写文案 。要为一个人——你的特具典型的消费者而写 。
或许那是某个你认识的人，也可能你得先要创作出她，才能创作其他任何东西 。把她的形象放在脑海里 。
钻进她的皮囊，她的心底，只有这样，才能开始与她对话，创作出来的文案才能合她的口味 。三、用生活去活化出富有创造性的文案 。
如果有什么感动了你，有很大机会，也会感动别人 。文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息，要达到这一目的，必须给人以清新的视觉印象 。
广告文案的设计要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出文案设计的个性，开拓出与众不同的独具特色的思路，给人以别开生面的感受 。四、文字的排列与图片的组合要有协调美 。