另一类是产品营销策划，即谋划通畅的销售渠道、持续的销售态势和维持产品设计的理想化售价，通俗讲，就是如何能更好地将产品卖掉，并在销售过程中，塑造新的品牌形象 。[编辑本段]产品策划 产品分析 市场分析 消费者分析（年龄；学历；家庭；收入；习惯；文化等） 价格分析 媒体投入策略 广告创意策略 执行时间表 涉及人员 策划费用 产品策划项目 产品市场分析 产品开发策划 产品广告策划 产品价格策划 产品包装策划 产品公关策划 产品定位策划 产品命名策划 产品渠道策划 [编辑本段]如何写产品策划书？ 1、针对产品目前营销现状进行问题分析 。
·企业知名度不高，形象不佳影响产品销售 。·产品质量不过关，功能不全，被消费者冷落 。
·产品包装太差，提不起消费者的购买兴趣 。·产品价格定位不当 。
·销售渠道不畅，或渠道选择有误，使销售受阻 。·促销方式不务，消费者不了解企业产品 。
·服务质量太差，令消费者不满 。·售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题 。
2、针对产品特点分析优劣势 。从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力 。
分析各目标市场或消费群特点进行市场细分，对不同的消费需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营销重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会 。营销策划 1、营销宗旨 。
一般企业可以注重这样几方面： ·以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略 。·以产品主要消费群体为产品的营销重点 。
·建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等 。2、产品策略 。
通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4P组合，达到最佳效果 。1）产品定位 。
产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位，使产品迅速启动市场 。2）产品质量功能方案 。
产品质量就是产品的市场生命 。企业对产品应有完善的质量保证体系 。
3）产品品牌 。要形成一定知名度，、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须有强烈的创牌意识 。
4）产品包装 。包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费者使其满意的包装策略 。
5）产品服务 。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高 。
3、价格策略 。这里只强调几个普遍性原则： ·拉大批零差价，调动批发商、中间商积极性 。
·给予适当数量折扣，鼓励多购 。·以成本为基础，以同类产品价格为参考 。
【产品创意怎么写】使产品价格更具竞争力 。？若企业以产品价格为营销优势的则更应注重价格策略的制订 。
4、销售渠道 。产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何计划，采取一些实惠政策鼓励中间商、代理商的销售积极性或制定适当的奖励政策 5、广告宣传 。
1）原则： ①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象 。②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传 。
③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式 。④不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等 。
2）实施步骤： ①策划期内前期推出产品形象广告 。②销后适时推出诚征代理商广告 。