深度解析淘宝直通车的正确操作以及玩法 _生活百科

今天的分享，我是想把我所能想到的，关于直通车各个方面的问题来做一个梳理，希望能帮到大家。
一、直通车的作用和意义
直通车作为一款淘宝付费引流工具，可以说是当了好多年的老大哥了，直到现在还是不可否认他是站内最有用最直接的一款付费工具。店铺没有流量，测款，测图，打爆款，无一例外直通车都是最直接有效的。比方说作为一个新店，一点流量都没有的情况下怎么破局？只有开车，不开车连门都找不到，别告诉我说补单，没用。即使补单也是需要流量的加持，没有流量支撑，转化补那么高安全吗？说到底淘宝作为一个平台，是需要赚钱的，你都不花钱让平台赚钱，它就不会给你免费的流量。
二、直通车选款
直通车数据好不好，选款是最关键的，开直通车推的不是车，是产品。技术再好，运气再好，产品不行怎么也做不起来，一个好的款绝对是开好直通车的前提。各位商家千万别盲目自信，别觉得自己款质量多么好，性价比多么高，真的没用。款好不好，上车测试一下就知道。
1、销量选款
首先选款是平时用得最少的，毕竟哪个款销量好，怎么会不去推广。这一点是需要你本身店铺有基础的才可以去选择，销量高肯定是受众高，买家喜欢的款，这种如果没有开车绝对要去开车再提升一波，让宝贝权重更高一些，自然流量不也就更多了。但这种销量高的款也有坏处就是容易出现同款，如果你家独一份好还说，如果同款多，那竞争自然也大一点。但是但是，如果有销量基础高的，还是要去选择销量高的开车，不要因为销量1万的不开车，而去选择开销量2千的。
2、搜索选款
去看后台大数据，近期哪些词哪些类型指数大，然后根据自身宝贝去选择款相似的，但还是要上车看数据，这种形式比较考验运营对数据的敏感。
3、直通车选款
直通车选款也是最重点说的，也是最直接有效的，数据不够我们参考选款，那我们就用直通车来搜集数据。前期测款肯定销量不多甚至没有销量，毕竟我们还没想到做哪款，不重要，不要提前去补单做基础，真正决定推哪款的时候再去补。
如果纠结的款数多，那就直接智能推广开个批量上去，不要去在乎转化，因为没有销量没有优化肯定不会高，只要确保都有流量就可以。自己设定一个流量基数，保证每个款都能有流量参考，比如五个款每个计划都100流量左右，那就看这几个款的收藏加构怎么样，选一款或者两款出来在单独开计划设置关键词把流量尽可能精准一下在测试。如果你选款纠结的只有两款，那直接两个都单独开计划单独去测试，哪个数据好留下哪个款。不要烧太久，最多两天绝对够看，前提是别一天只花个几十块钱。
三、时间折扣和地域设置
1、时间折扣
如果你的店铺有基础，比如说很多款正常在卖又想开新款，那直接把你的后台数据拿出来，哪个时间段转化高低一目了然直接设置就可以了。如果你是测款，那么就0-9点不要开，其他时间段直接丢行业模版，或者直接100%后期根据数据在调整。
2、地域
前期计划可以除去偏远地区或者你不想投放的城市，然后剩下的全部打开。后期地域你可以在报表里面查看，把展现高点击率低、展现高点击高没有收藏加购转化、有点击没收藏加购转化的都可以去掉，也是优化计划的一部分。
四、关键词添加出价筛选
1、标品
标品的特性就是同质化严重，直通车要比非标费钱，简单来说就是各个店铺你们卖的宝贝差异化都是很小的，包括质量、款式、价格都是相差不大的，并且标品的类目通常都不会太大。而一个行业的流量是有限的，标品的直通车最好就是要去卡位抢流量，谁的位置高谁获得的展现高那谁的流量就大。道理就是你和他东西都是一样的，价格也一样，他排名比你高你肯定卖的就不如他多。