竞品词创意怎么写( 二 ) _创意

竞品词创意是否飘红
在投放竞品词过程中，是否飘红是个问题，笔者的观点是肯定的，理由如下：1、现在百度官方和推广客户都越来越重视对推广品牌的保护，所以可以投放的竞品词，也越来越少了。若竞品词可以投放，但创意中不能插入通配符，这种情况很常见，没有办法，创意只能灰着了；2、若可以在创意中插入通配符，那么就大胆的飘红。很多人说创意飘红的话，访客以为你的产品就是他所要找的品牌，这样会增加无效点击、降低转化率。但实际上，飘红与不飘红的创意的点击率相差很大，点击率会影响到关键词的质量度，一旦关键词质量度不能达标，你想投都投不了。如果你认为访客会认真看创意的话，那么不妨在创意撰写过程中，拿出一些创意。
3. 竞品词的品牌保护网络营销过程中品牌发挥非常重要的作用，很多企业在百度搜索推广中品牌词带来的线索比例能够达到30%-50%，甚至更高，所以申请品牌保护是十分必要的。
1、如何申请品牌保护？
申请品牌保护是免费的，只需要提供商标注册证复印件、商标使用授权证明、公司营业执照副本复印件，大致3-5个工作日可以审核通过，百度竞价规则刷新后品牌保护生效，具体流程可以向百度客服详细咨询。
2、品牌保护有什么用处？
禁止非授权账户在创意中添加企业申请保护的品牌字眼，但关键词依然可以审核通过。由于品牌保护的存在，竞争对手在投放竞品词的时候创意难以置左，效果将会大打折扣。
如果尚未注册商标，建议进行商标注册，同时在注册期间，如有竞争对手投放企业品牌词，可以通过向客服多次投诉使其下线或直接联系竞争对手账户管理人员协商下线此类关键词。
4. 怎样才能搞定竞品词的投放一：引导关注—给访客一个更好的选择访客搜索的目的有两个：一是收集竞争对手的信息，二是加深了解下单。
所以这个时候创意的撰写就显得尤为重要，因为我们可以通过它把自己的意愿传达给访客标题标题的撰写用三个字来总结就是：差异化。基本格式是这样的：与xxxx品牌不一样的产品，xxxx产品特色。
可以多写短句，言简意赅的针对竞争对手的痛点进行差异化描述。将你的卖点提炼出来，体现产品的独特优势。
也要尽量的突出地域性标记、产品特点、价格等产品卖点，能够引起访客足够的兴趣。描述描述的撰写用三个字来总结就是：给好处。
直截了当的告诉访客你可以给他什么，能有什么收获。二：引导兴趣—给访客一个选择的理由无论访客是没有看创意直接点击还是被我们的创意吸引所以点击，事实上他潜意识里想看到的还是竞争对手的页面，所以页面才是竞品词投放的关键。
如果你的页面不能做到在极短的时间内引起访客的兴趣，他的第一反应会是被骗了然后马上关掉页面。这样的截流是没有任何意义的。
1、应该有一个产品卖点吸引访客产生兴趣的2、应该有一个优惠活动是给访客更多好处的3、应该有一个品牌形象包装让访客记住你的三：引导行为—给访客一个选择你的冲动做完以上两点，我们也只是做到了让访客对产品感兴趣，还远远不到让访客放弃对手选择你的地步，所以这时我们需要降低他的防备心理让他跟我们产生沟通，然后通过客服来进行转化。这个环节最重要的是：真诚。
1、尽量少用欺骗性链接正常的转化页面中欺骗链接是经常使用的手段，但是在竞品词的投放上尽量少用，因为这会让访客有种被骗的逆反心理。2、多利用访客的好奇心理访客很有可能是第一次了解我们的品牌和产品，所以可以用免费的资料和详细的解答来吸引访客咨询或者留言。