标志文案怎么写( 五 )


主题体现为逻辑判断 。这种判断应当集中、明确 。
正如古人所说,作文要“立片言以居要,乃一篇之警策”,“扩之则为千万言,约之则为一言” 。《过秦论》记了许多事实,但都以最后的主题句来贯穿和制约:“一夫作难而七庙毁,身死人手,为天下笑,何也?仁义不施,攻守之势异也 。”
正确的主题写法是一个有主语、谓语和宾语的判断句 。如文艺性通讯《谁是最可爱的人》的主题就是一句话“志愿军是最可爱的人” 。
(二)主题的提出 决定因素: 1.广告决策:营销所制定的策略 2.商品信息个性:特色 。娃哈哈的“不含性激素”;健力宝的“国际型运动饮料” 3.消费者的需求: 主题等于上三者相加——过于强调,而是三个构思的必备的科学因素前提而已 。
(三)广告主题与AIDMA 爱达公式:ATTENTION注意力、INTEREST兴趣、DESIRE欲望、MEMORY记忆、ACTION行动 。争取达到行动的效果,表现的一个是结尾用呼告:“赶快购买吧!” (四)主题的位置:核心,贯穿全文,指导全文 。
常常在以下几部分中明显显示:一是标题,不少就是主题,也有不是主题的 。二是开头,提示或显示 。
三是中间,强调主题 。四是结尾,重复主题 。
(四)关系 主题就是广告语,但广告语常用艺术手法 。主题有时是标题 。
(五)广告传播的主题类型: 1 突出生产技术 。知识 。
2突出产品地位 。文化载体和促销 。
3 突出审美意识 。适于实际用途有限但有独创性的产品 。
酸奶 。4 突出客观质量 。
适于好产品 。5 突出喜剧精神 。
把产品作为对困境的逃避或对理想的选择 。6产品实用价值 。
适于开发潜力有限、没有财注和感情报酬的日常生活用品 。洗衣粉电器等 。
7 突出产品名望 。推广新生活方式 。
产品成为社会确认的个在符号 。8 突出消费快感 。
非现实,更主观,如香水、照相机等 。都是对广告对象的附加值的一种选择 。
第二节 标题 广告文公认四部分:标题、正文、广告语和随文 。一、标题意义 1.性质: 是广告的题目,用来显示广告的主题,区分不同广告的标志 。
画龙点睛 。窗户、旗帜、橱窗 。
要使人一见钟情 。题好一半文 。
(1) 位置:多在广告之前,也有之后如四通企业形象广告 。(2) 标题和主题的关系:一是十分密切,一种是直接表达主题 。
主题=标题=标语 。另一种是反映主题(反映内容范围如名称“耐克鞋”;暗示象征如“飞舟”;内容的小部分线索如“飞人刘易斯穿的鞋子” 。
二是总 。
7. 广告文案中随文怎么写 要解决写好牛逼的slogan的问题,重点在于思维方式,和写的角度问题,今天的文章总结怎么写文案和slogan,才能有洗脑的效果,目的是让大家直接套用,可以直接的用在工作中,这样更有一些实际意义 。
首先给出一个基本原则:
支撑我们做出购买行为的,不是理性的判断,而是我们自以为理性实际上十分感性的判断
别着急反对,看完底下的文章,你会发现,大部分时间,我们还确实是不过脑子就买了很多东西呢 。
想让消费者变无脑,最简单的套路有三种:
1多就是好,大就是好,看起来牛逼就是牛逼,听起来牛逼就是牛逼
举例:
哇哦,美国上市公司耶,牛逼耶,如果你正好想学网络营销,看到一个美国上市公司,此时是不是已经动心了?
如果你是目标用户,你的潜意识是这样想的:
然而谁都知道,美国上市公司和教得牛逼之间——