1. 如何写媒介策略 媒介排期是 。
影响媒介预算分配或投放量的季节性考虑 广告投放的时间长度和方式决定媒介排期的因素有∶行销目标攻击v.s. 防守销售和消费的季节性是否应该配合产品销售趋势？或者品牌销售趋势？或者竞争品牌销售趋势？消费模式是否不同於销售模式？竞争品牌排期方式他们的媒介行程依照其品牌或产品的销售决定媒介排期的因素还有 。广告的考虑广告活动的类型、阶段广告知名度创意素材的新旧创意讯息的复杂程度媒介的考虑媒介本身季节性的变化∶函盖面、价格、经济效益和购买的淡旺季某些媒介对於品牌具有"时间关联性"决定媒介排期的因素还有，还有 。
特殊要求促销发送样本通路的努力邮寄函件公共关系实际状况铺货期间广告制作完成时间决定因素还有消费者购买的决定∶广告会在购买之前、之后、期间产生影响购买周期在决定购买之前所需花的时间产品属於冲动性购买或深思熟虑型产品关心度高低媒介排期的模式可粗分为∶Continuity持续式一直出现在消费者面前函盖整个购买周期但是，可能导致投放量较低竞争对手可能在某些期间加重广告量而取胜Flighting跳跃式能够选择最佳时机投放广告集中并且主导消费者可能遗忘广告讯息，若空档过久竞争对手可能利用空档期间加重广告量媒介排期的模式还有 。Pulsing脉动式以上两种的综合最适合全年皆有销售量的产品，并且销售量在某些期间比较集中 。
能需要较多的预算媒介比重是轻重和大小的组合Reach到达率用於解释一个媒介或一份排期表所涵盖的面的"大小"Frequency频次指重复接触同样讯息的次数的"多少"Gross Rating Point总收视评点收视率的总和，也是Reach和Freq.相乘结果在预算不变的状况下，所能购买到的GRPs 固定，但Reach和Freq.的组合无限多 。到达率的界定并无标准答案，以下列出几个通则∶高到达率用於新产品上市促销活动超越竞争对手 在预算有限时∶若欲保持高到达率，通常会缩小广告的秒数或版面 。
若坚持高到达率，可能导致频次不够 。频次设定的研究很多，其中以Ostrow(1982)的看法最广为接受市场因素品牌发展阶段市场占有率大小品牌忠诚度高低购买周期长短Ostrow还提出创意因素和媒介因素 。
创意因素创意素材新旧讯息复杂程度形象或产品广告单位的大小媒介因素广告干扰度专心程度连续式或跳跃式媒介选择必须与行销策略挂钩，为创意搭起最理想的舞台媒介的选择并非只是列出各个媒介的特色，例如：电视：声光动画，涵盖面大报纸：提供讯息，具备新闻价值请思考品牌的需要：认识包装？了解产品功能？目标消费群的媒介习惯：看电视？听广播？媒介目标：维持知名度？建立品牌形象？ 。
2. 媒介策略应该怎么写 原发布者：木易AI下载
媒介策略一、目标消费者的习惯Justus的的目标受众以青年男女为主 。此类人群对电视睇具有相对较高的收视习惯 。例如周末综艺性、娱乐性以及某些高收视率的电视剧 。同时对传统媒体杂志和报纸也有较好的阅读习惯 。杂志偏好会顾及媒体的编辑内容，印刷质量 。当地晚报和娱乐快报为主要阅读报纸 。网络媒体其中是青年男女最喜爱的也是每天接触最长时间的媒体 。能够接触到各种交通工具并坚常往返于城市的主干线广播媒体仍有大部分青年男女喜欢，尤其是在夜间的广播节目 。二、媒介的环境分析传统媒体和新兴媒体的多样化，使消费者不会从单一的媒体中获取广告信息 。从目标消费群的地区性分布和心理接受状况来充分考虑媒体的物理特性：读者群、发行量、发行地区、发行时间等 。互联网广告的关注程度同目标受众的受教育程度成正比 。任何单一媒体都无法有效达到所有目标受众 。三、媒介的投放策略高端策略：以高端带低端，用央视主流媒体带动地方媒体，先启动CCTV相关重点栏目，跟进地方主流媒体，以期望达到目标群体的有效覆盖 。延时策略：为保证品牌及产品形象的清晰树立和媒体传讯的持久性，采用多种媒体交叉覆盖的媒介策略，达成广告信息的持续不断和无处不在 。脉动策略：配合传讯突破阶段，采用脉动式策略，产生不同媒体投放高峰 。四、媒体组合建议