卫视|新金主凸现，线上教育品牌开始占领网综投放市场 | 2021年中观察品牌|教育|团队|冠名|招商|极限

特约作者 / 诗欣
停播、延播、复播…… 上半年综艺行业命途多舛，也让买单的金主们心惊肉跳。 “倒奶事件”成为了综艺投放史上最大的一次品牌公关事故，而一期一审的审查制度，恐怕让品牌主参与投放之前有了更大的顾虑。
抛开选秀综艺，也有不少综艺在商务上表现平稳，尤其是《奔跑吧》和《极限挑战》这类卫视王牌综n代。更有新综艺一经推介，就有多个品牌主参与投放，比如《五十公里桃花坞》、《妈妈你真好看》等网络综艺。

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我们还发现，上半年线上教育品牌异军突起，在综艺投放领域动作频频。金主爸爸偏爱哪类题材的综艺？作为品牌合作大户的选秀综艺遭遇滑铁卢，会影响到明年的品牌投放选择吗？上半年的综艺投放情况还释放了哪些趋势？
本文为#2021年中观察系列稿件，娱乐产业继续关注综艺行业。

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老牌综艺/老牌导演依然最受品牌追捧
纯爱豆综艺招商难
姜还是老的辣。
得益于IP的品牌积累，老牌综艺总能轻松拿下赞助商。在今年上半年赞助商超过5个的综艺中，大多数都是综n代，诸如《奔跑吧5》、《极限挑战7》、《吐槽大会5》之类。
其中，第二季的《乘风破浪的姐姐》以15个品牌合作一骑绝尘，比第二名还多出了5个。要知道，第四季《心动的信号》的招商数量也才5个。毫无疑问，《浪姐2》成为上半年的最大赢家。

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在疫情期间横空出世的《乘风破浪的姐姐》第一季，既区别于传统的男团女团选秀，又以女性议题为节目立意，给去年的观众们带来极大的新鲜感。只是，没有大品牌敢冒险去冠名这样一档空前的女性选秀，名不见经传的护肤品牌梵蜜琳便成为了最成功的捡漏王。
当《浪姐2》来到第二季，品牌主和明星选手们都有了更高的期待，但疫情期间的线上流量红利已不再，女性议题也不再新鲜，更有更大体量的《创造营2021》和《青春有你3》同期较量。携带着15个品牌主的《浪姐2》最终没有冲上浪尖，不论是播放量还是话题度都远不及第一季。
在豆瓣上，《浪姐1》总共有超过16万人评分，分数高达6.8 ，而到了第二季，评分人数只有2万多，不及第一季的七分之一，分数也掉至5.3分。

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同期的《创造营2021》和《青春有你3》在品牌商务上也表现不俗，都分别拿下了8个金主。凭借着今年男团选秀的热度和话题，如果不是“倒奶事件” ，以纯甄和真果粒分别冠名这两档选秀的蒙牛，会获得比去年更好的赞助效果。
经此一役，明年的女团选秀即便有机会立项，恐怕在招商上也会更加困难，毕竟不管是禁播还是延播，对于品牌主来说，都会严重影响投放计划。
值得注意的是，除了这些综n代之外，有几档新综艺也获得了5个以上的品牌商务。而了解这几档综艺的幕后团队，就会发现，品牌主青睐的，其实是背后的老牌团队。
比如《妈妈，你真好看》是由湖南卫视陈歆宇工作室制作。几年前创造出“花学”梗的《花儿与少年》、又或者是《亲爱的客栈》这些国民度颇高的卫视综艺，都是陈歆宇团队的作品。