卫视|新金主凸现，线上教育品牌开始占领网综投放市场 | 2021年中观察( 二 ) 品牌|教育|团队|冠名|招商|极限

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又比如，《戏剧新生活》出自《极限挑战》的前导演严敏，《五十公里桃花坞》出自《爸爸去哪儿》的总导演谢涤葵，《萌探探探案》出自《我就是演员》、《王牌对王牌》的总导演吴彤。
然而，单纯以流量艺人或者爱豆型艺人为主要嘉宾的小体量综艺，如果没有得到金牌制作团队的加持，就很难得到金主爸爸的信任了。不论是时代少年团的上星团综《接招吧！前辈》，又或者是硬糖少女303的团综《姐姐妹妹的武馆》，还是汇聚了胡春杨、费启鸣等爱豆、红人的小综艺《春日酱》，除了冠名外，都没有拿下其他任何品牌赞助。

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经历过接二连三的爱豆代言人塌房，更有郑爽、吴亦凡这类进入法治咖行列的年轻艺人，爱豆团综要想获得品牌主的青睐，恐怕要难上加难了。
不同于特定题材的剧集因有更高的植入空间而对品牌主更有吸引力，纵观表格可以发现，品牌主对于综艺的选择，与题材的关系不大。
明星易塌房，综艺会停播，大多数金主爸爸自始自终不过追求一个稳，像蒙牛那样寄希望于选秀节目帮助自己清库存，以制造漂亮的账面数目的，还是少之又少。
综艺内容逐渐少而精
线上教育品牌综艺投放诉求强劲
根据《艺恩数据2021年Q1综艺市场赞助分析报告》，今年第一季度，不论是卫视综艺还是网络综艺，相较于上一年同期，在数量上都有下降，而在观看度和好评度上，数据却有明显的提升，说明国内的综艺节目正在向少而精的趋势发展。
根据云合数据最新发布的报告显示， 2021上半年全网综艺正片有效播放164亿，同比下滑19%，环比下滑5% 。
而比起卫视综艺，网络综艺对品牌主更有吸引力。去年一年里，网综的品牌合作总数同比上升了6% ，电视综艺的品牌投放也有了相应的下降。而在娱乐产业（ID：yulechanye）盘点的2021年上半年的品牌投放中，大多数都为网综，电视综艺的身影寥寥无几。
当然，这与电视综艺本身的制作数量少于网综有关，但反过来也能佐证，电视综艺和网综的的制作能力差距，越来越大。

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相比于财大气粗的视频平台，由卫视牵头的大型综艺已经越来越少。加之卫视综艺的审核要求更高，而制作预算更低，大量优秀制作团队转而奔向视频平台，卫视综艺的没落早有迹象，也难怪品牌主纷纷翻牌网络综艺。到最后，卫视综艺的商业价值，或许只剩渠道价值。
不过，从综艺市场大盘来看，目前依然是一片利好的趋势。
对比过去品牌在综艺内容领域的投放，如今涉及到的品牌类型越来越多，除了常见的个护美妆、食品饮品、3C数码、互联网app之外，一些对于观众来说不算熟悉的品牌，比如团油加油平台、湘潭铺子、伊对社交app、seven nights头皮护理等，也开始出现在综艺中。
一个很明显的迹象是，越来越多互联网品牌参与综艺投放，甚至拿下冠名席位。比如，唯品会在上半年就一口气冠名了三档综艺，分别是《妻子的浪漫旅行5》、《婆婆和妈妈2》、和《心动的信号4》。斑马英语也成为了《做家务的男人3》的独家冠名商。