淘宝平台上半年的风起云涌( 二 ) _生活百科

创意让商业更有趣
作为电商生态的参与者，淘宝天下从最初的生活方式刊物，到在线商业观察者，发展到如今，已是集营销、培训、在线教育、电商招聘等领域为一体的内容生态的深度玩家。
上半年，淘宝天下联合业务方，完成了280余个品牌营销与传播项目，用一个个不落窠臼的创意，助力品牌和商家出圈，扩大声势。其中，“天猫小黑盒魔性表达——一想到你我就嘿嘿嘿”这一创意营销，斩获金瞳奖PR与品牌建设-新品上市营销铜奖。
每一个项目背后，都体现着淘宝天下“让商业更有趣，让商业更高效”的使命。618大促传播，营销部门同学联合阿里巴巴，推出一系列趣味话题，以“探秘618期间小二的迷惑带货”为主题，联动多名小二拍摄带货视频。获得总阅读量6.95亿，总互动69万。
营销，仍是以内容为本源，执媒介为武器，以洞察人心的话题，达到传播品牌价值的目的。
三八妇女节，主创团队以“我是天性分之一“为主题，在互联网制造了一场关于天性的话题风暴。总阅读量突破18亿次，引起网友对”天性“等内容的深度讨论。
主创团队从“释放天性”出发，鼓励女性喊出自己的天性。超34万女性，在留言中吐露不常与人道的秘密。
好的营销，既有商业价值，也有情感温度。每一个重要节点，淘宝天下均在其位。春节不打烊事件传播中，通过从线下春节，到云上春节的保障变化，让因为疫情不能回家的人感受到一种“新团圆”;
五一出游节，淘宝天下造势“整租游”概念，318国道上一次个性而新鲜的旅行，引发互动热潮;
毕业季，一个“高考后的第一桶金”话题，让1.9亿人感受到，高考生在毕业后，随手将高考笔记挂上闲鱼，获得“第一桶金”的喜悦。
2021年已过半载，在挑战与机遇并存的上半年，淘宝天下各业务稳而有序，彼此温暖，在内容领域突破了更多边界。