艺术展|票价人均一两百元,观看商业性大师艺术展到底值吗?

沉浸式的光影展 , 据称价值不菲的真迹展……这个夏天 , 在北京的观众不用出国 , 就能看到许多来自世界各地艺术大师的展览 。 近年来 , 商业性的大师艺术展频频“造访”京城 , 以西班牙超现实主义艺术家达利为例 , 过去三年在北京每年必有一场艺术展 。 不过 , 人均一两百的票价 , 这些大师艺术展是否物有所值?
票价
单张门票价格三位数
正值暑期旺季 , 近一个月 , 京城一连迎来了多场大师艺术展开幕:“从库尔贝、柯罗到印象派——来自法国诺曼底的光影世界·真迹展”在中华世纪坛展出;“萨尔瓦多·达利:梦中的无尽谜团”亮相摩卡艺术中心;“遇见拉斐尔——从文艺复兴到新古典主义大师馆藏展”在嘉德艺术中心开展;还有“宫崎骏与吉卜力的世界”“成为安迪·沃霍尔”等也正在热展 , 形成了国际艺术大师们在京“聚会”的盛景 。
这些展览门票大多价格在三位数 , 周末票价更高一些 , 对此观众反响不一 。 “总体来说价格还是可以接受的 , 不过确实感觉到这两年展览票价有点上涨 。 ”观众王先生这样说 。 作为观展“发烧友”的戴女士 , 暑期几乎每周都会打卡新展 , “我感觉大型展览价格还是比较稳定的 , 倒是一些小展蹭大IP , 展品不多却价格虚高 。 ”喜欢逛博物馆的观众金女士表示 , 许多商业性的大师艺术展动辄一两百块钱 , 性价比不高 。
“过去 , 民营机构举办的商业艺术大展相对来说比较少 , 人们习惯于公立博物馆和美术馆不收门票的做法 。 近年来随着民营美术馆兴起 , 商业艺术大展数量在不断增加 。 ”在天禹文化产业集团副总马莉媛看来 , 商业艺术大展的门票定价并非漫天要价 , 而是基于版权、运输、保险、场地等多方面的成本 , “我们曾在国外做过调研 , 特殊商业艺术大展的门票 , 定价最高达到电影票价的四倍左右 , 价格在这范围以内是合理的 。 ”
展品
“真迹”含金量打问号
在众多大师艺术展的宣传中 , “真迹”经常被作为宣传的重点 。 不过 , 此“真迹”有时候与观众的想象有所出入:印刷很多版的版画是“真迹”;大师的草稿也是“真迹”;还有可能整个展览中只有一两幅“真迹” 。 抱着过高期待的观众有可能因此产生被欺骗感 , “虽然想也知道不可能展出达利的主要作品 , 但看到展览以印刷品作为展品主体还是让人有点无语 。 看宣传以为是展出世界名作原作 , 但真相却是作品的‘草稿’ 。 ”一位观众在社交平台上这样吐槽 。
观众金女士也向采访人员诉说了此前参观某次毕加索大展的感受 。 “展览的票价比我在西班牙看的毕加索展览还贵 , 但是展品却远不如西班牙的丰富 。 里面挺多展品是毕加索的草稿 , 可能对于学美术的专业人士来说挺有价值的 , 可以看到一幅名画的创作过程 , 但是对于大众还说没有那么高的观赏性 , 感觉有点儿失望 。 ”
受制于各种原因 , 能够漂洋过海展出的大师真迹往往是少数 , 因此很多展览需要借用大量复制品和新媒体作品撑起一个大展 。 对此 , 观众戴女士认为可以理解 , “完整丰富的作品集能够更多地帮助观众串起艺术家的生平 , 复制品能够填补上某一个时段的空白 。 ”不过 , 有不少观众认为 , 对此情况主办方应该进行充分的提前说明 , 不能误导观众以为全是真迹 。 中国美术馆副研究馆员魏祥奇直言 , 公立美术馆几乎是不容许复制品展出的 。 观众王女士认为 , 对于以复制品为主体的展览 , 自己能接受的票价不超过百元 。
市场
观众在成长 , 消费更理性