观众|《玉楼春》营销“翻车”：不想淘汰的于正和他跳不出的“舒适圈” 王一哲|生活感|台词|宇宙|古装

尴了个大尬。
7 月 27 日，《玉楼春》开播第二天， # 玉楼春韩网评论 # 空降微博热搜。点进去一看，油管《玉楼春》预告片下冒出几十条韩文评论，指责《玉楼春》抄袭韩国服饰。

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《玉楼春》主演白鹿、编剧于正迅速带话题发博回应：这是中国的！

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这种事，韩国人不是第一次干了，义愤填膺的网友正准备习惯性激情开麦，却发现了华点。
豆瓣网友求证后发现，在油管《玉楼春》预告片下评论的 ID 账号，很多都是停更半年甚至两年的土耳其、印度账号，所谓 " 韩国人骂中国 " 的留言 ID 名均非韩文，而是机翻的阿拉伯、东南亚文字。

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被质疑利用爱国情绪营销、奥运期间煽动民族对立后，于正回应绝非炒作， " 不过是看到带节奏忍不住澄清一下 " 。
倘若真是自导自演 " 翻车 " ，那《玉楼春》这波炒作属实不太高明。
" 酒香也怕巷子深 " 时代，宣传造势可以理解，但归根究底，质量才是 " 硬通货 " ，作品成色一般，再给力的营销，也做不到力挽狂澜。
不想被淘汰，所以要紧跟潮流
跟于正以往的电视剧相比，《玉楼春》有一些进步。
比如，这是于正近 40 部古装剧中，为数不多以明朝为背景的电视剧。在过去的古装剧中，于正编起故事来最得心应手的朝代是清朝，代表作有《宫锁心玉》三部曲、《延禧攻略》《大清后宫》《烟花三月》《最后的格格》《赏金恋人》《山河恋美人无泪》等。

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" 清宫宇宙 " 因观众的审美疲劳淡出历史舞台后，于正又创作了以秦朝为历史背景的《皓镧传》、以汉朝为历史背景的《大汉情缘之云中歌》、以南北朝为历史背景的《凤囚凰》等新作，反响不一而同。

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《玉楼春》里，于正将时代背景设置在明朝。与 " 清宫宇宙 " 和热过一阵的 " 宋宫宇宙 " ，以及现下正火的 " 唐宫宇宙 " 相比， " 明宫宇宙 " 的流量没那么大。上一部以明朝为历史背景的流量剧还是 2016 年的《女医明妃传》；今年多了一部《锦心似玉》，但开机时间上，《玉楼春》抢先《锦心似玉》一步，谈不上谁 " 跟风 " 谁。
" 明宫宇宙 " 不那么频繁出现在观众视野中的好处是有新鲜感。观察《玉楼春》的弹幕可以发现，前几集的高频词汇是 " 明制汉服 " ，观众对此好感度颇高，算是前几集服化道上的一个亮点。制作上，这是加分的。
另一个加分项是拍出了古装剧的生活感。
以往的古装剧，是有人情味、生活感的。哪怕《乾隆王朝》《雍正王朝》这样以朝堂、宫廷为历史背景的古装剧，皇帝、妃子、大臣，说的都是人会说的台词，演出来的感觉像是活生生的人。
现在的古装剧、偶像剧，主人公说话做事拿腔拿调、假模假样，悬浮至极。这个问题，于正以往的电视剧里都是存在的。
《玉楼春》自称古装版《搞笑一家人》，导演之一的高寒曾在采访中表示：" 现在古装剧里面家庭生活剧很少，大部分都是复仇，打打杀杀都是这类。但《玉楼春》是一个古装的轻喜剧类的家庭生活剧，你可以把它当成一个古代的大家族，它没有特别大的矛盾，它都是生活中一些小细节的矛盾。 "