慢综艺|多项目狂揽10+赞助，2022慢综艺“钱”景向好露营

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【慢综艺|多项目狂揽10+赞助，2022慢综艺“钱”景向好】

犀牛娱乐原创
文｜方正编辑｜朴芳
在人们通常的印象里，慢综艺往往与治愈、烟火、诗意等词汇挂钩，其内容调性似乎与商业元素格格不入。今年的慢综艺市场却一改往昔，在商业化层面表现迅猛。
2022年至今，在公认招商大环境遇冷的情势下，有多档慢综艺跻身为综艺赞助界的“扛把子” 。时隔多年回归的慢综IP《花儿与少年·露营季》狂揽下12个品牌，王牌综N代《向往的生活第六季》稳扎稳打再拿到10个赞助额，两节目放在整个上半年综艺项目里都是招商翘楚。

还有首档露营慢综艺《一起露营吧》，最难招商的第一季就喜获6品牌青睐，《五十公里桃花坞2》则延续前季吸金力收获4个赞助， “最穷综艺”《欢迎来到蘑菇屋》的衍生团综《快乐再出发》则逆袭拿到独家冠名和中插广告，与之类似招揽到冠名商的还有《朋友请听好第二季》《牧野家族》《11点睡吧》等。
疫情常态下人们更需要治愈系慢综去抚慰焦虑的心，这或是各平台今年在开发层面纷纷发力慢综艺的初衷，但市场同样需要看到的是，慢综艺除了在内容层面有无可取代的价值，在招商层面同样不可小觑。慢综艺也能捞快钱，长久以来，人们都低估了慢综艺的吸金力？
2022 ，慢综艺好热闹
慢综艺已进化为爆款话题制造机。
2022年以来，前有《欢迎来到蘑菇屋》助力07快男糊咖翻红颠覆综艺创制思路，后有宋丹丹与王传君炮制“花学”的进阶名场面“坞学” ，再有许知远、刘震云“精英下凡”盘活日趋平淡的《向往的生活》，今年慢综艺在舆论场制造了过往鲜有的万般热闹。
综艺最怕的不是传得恶名远洋，而是扑得无声无息，能制造话题是他们博得金主关照的敲门砖。在此之上， 2022年的慢综艺在话题上百花齐放、争奇斗艳的同时，他们招揽金主的姿态也是五花八门、各成一派。

《花儿与少年·露营季》能拥揽12家品牌，胜在题材、情怀和卡司。立白御品是芒果系老客户，拿下冠名可能是基于对芒果制造的情怀向花少IP的信赖。嫁接今年最火的精致露营题材，自驾露营装备品牌KingCamp、马科途（MAKTOUM）、谧野（MIYE）、越野车品牌Tank、零食品牌良品铺子等的投放逻辑则是从户外场景的植入贴合度出发。赵今麦代言的兰蔻能稳坐赞助席，则是借了艺人热度的光。
紧随其后的《向往的生活第六季》则主要胜在经验，做了六季的节目太懂如何把品牌自然融入节目场景的秘诀。冠名商蒙牛特仑苏早已成为蘑菇家人随身携带的“节目符号” ，食品包装品牌鲜的蕊了、指定用油道道全、火星人集成灶则与“黄小厨”的做菜场景高度适配，绿源电动车、江铃福特、七猫阅读则往往以嘉宾在户外演绎“中插小剧场”形式出现。
《一起露营吧》作为抢到“国内首档露营综艺”先发位的选手，抓住了诸多品牌想追逐露营热潮流以打通年轻人市场的优势，吸引了宣扬“自由我心”的雪花黑狮白啤、“崇尚冒险”的越野车品牌Jeep、“想变年轻”的老牌国货银鹭、“户外呼吸舒释官”辅舒良、“户外装备担当”牧高笛MOBI GARDEN和“户外美味推荐官”双汇融入到年轻人时下最流行的露营生活方式里去。