广告活动所要达成的目标？如知名度达到%等 。
（二）广告主题：
广告诉求点 。
【广告策划活动怎么写】（三）广告表现风格：
广告表现的特点 。
（四）广告口号：
统筹全局，具有感染力、冲击力 。
七、广告创意
（一）报纸广告：
之一 篇
（二）电视广告：
之一 篇
八、媒介策略
（一）主要媒介和辅助媒介及组合
（二）媒介组合和刊播频率
（表格如下表格）
九、预算分配
包括调查、设计制作、发布及效果测定等 。
十、广告效果评估方案
评估内容、时间、方式、方法等 。
广告策划撰写格式--媒介策略补充表- -
媒介种类
媒介选择
规 格
发布时间
频 次
总金额
3. 广告策划该怎么写 一、策划书的格式 一份完整的策划书的构造分为两大部分 。
一是市场状况分析，二是策划书正文 。（一）市场状况分析 要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列12项内容： （1）整个产品市场的规模 。
（2）各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析 。（3）各竞争品牌市场占有率的比较分析 。
（4）消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析 。（5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析 。
（6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析 。（7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析 。
（8）各竞争品牌促销活动的比较分析 。（9）各竞争品牌公关活动的比较分析 。
（10）各竞争品牌订价策略的比较分析 。（11）各竞争品牌销售渠道的比较分析 。
（12）公司过去5年的损益分析 。（二）策划正文 策划书正文由6大项构成，现分别说明如下： （1）公司的主要政策 策划者在拟定企划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策 。
双方要研讨下面的细节； 确定目标市场与产品定位 。销售目标是扩大市场占有率还是追求利润 。
制定价格政策 。确定销售方式 。
广告表现与广告预算 。促销活动的重点与原则 。
公关活动的重点与原则 。（2）销售目标 所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内（通常为一年）必须实现的营业目标 。
销售目标量化有下列优点： 为检验整个营销企划案的成败提供依据 。为评估工作绩效目标提供依据 。
为拟定下一次销售目标提供基础 。（3）推广计划 策划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标 。
推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分 。①目标 企划书必须明确地表示，为了实现整个策划案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标 。
②策略 决定推广计划的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略 。推广计划的策略包括广告表现策略、媒体运用策略、促销活动策略、公关活动策略等四大项 。
广告表现策略：针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题 。媒体运用策略：媒体的种类很多，包括报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等 。
要选择何种媒体？各占多少比率？广告的视听率与接触率有多少？ 促销活动策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么 。公关活动策略：公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么 。
③细部计划 详细说明实施每一种策略所进行的细节 。广告表现计划：报纸与杂志广告稿的设计（标题、文字、图案），电视广告的创意脚本、广播稿等 。