再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向 。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议 。
有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估 。3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。
用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品 。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。
用什么方法使消费者形成新的购买习惯 。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想 。
也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的 。4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户 。
根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等 。5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由 。
6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节 。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定 。
也可另行制定媒体策划书 。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划 。
如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明 。7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用 。
也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍 。8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标 。
这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应 。在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列 。
如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定 。写广告策划书一般要求简短 。
避免冗长 。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂 。
撰写广告计划时，不要使用许多代名词 。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实 。
广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要 。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度 。
一般说来，广告策划书不要超过二万字 。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决 。
在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案 。随后分而述之 。
广告策划写作格式 一、市场分析 1、目前的市场规模； 2、目前的市场占有率； 3、市场未来的潜力； 4、产品销售现状； 5、各竞争品牌情况 。二、消费者分析 1、购买量 。
8. 广告文案策划怎么写 录 一，前言 二，广告商品 三，广告目的 四，广告期间 五，广告区域 六，广告对象 七，策划构思 八，广告策略 九，广告主题表现及媒体运用 一 前言 本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售 。