消费者的购买，常常是文化选择的实践行为 。这些选择有的是理性的，有的则是盲目从众，但它们都能说明商业广告一边改善着人们的物质生活和行为方式，一边深入到人们的心灵，冲击人们的文化心理，影响人们的思想意识 。
如果把商业广告当作一种传播符号，那么广告包含着意义符号和文化符号两个方面 。前者表现为显性，明晰地传达广告主所要传达的经济信息，后者通常表现为隐性，是说明意义符码的手段或载体 。
受众在解析、接受意义符码的同时，也在自觉不自觉地解读着传播符号中的文化符码 。因此可以说，广告不仅是生产与消费之间的桥梁，而且是一种文化中介，广告与受众不仅构成价值关系，而且构成一种文化关系 。
虽然广告中的文化是一种附加值，文化传播的功能是非主导功能，而且单一广告的影响似乎也很有限，但广告总量极大，传播速度快且范围广，充斥于我们的生活时空，城市每人每天接触的广告至少有数十则，日积月累，信息不断迭加，由此不难想象广告的社会影响力该有多大！广告文化就在长久而反复的传播过程中行使文化功能，作用于人的精神，作用于社会意识形态 。广告文化的影响作用深远不容低估 。
首先，影响受众的文化心理，改变人们的文化观念、价值取向 。广告对文化意识、价值观念的宣传，无论是直接诉求还是借助形象间接表达，只要受众解读并接受了都会引起心灵的波动，并对原有的观念形成 。
2. 商业报告怎么写 第一章 项目总论 总论作为可行性研究报告的首章，要综合叙述研究报告中各章节的主要问题和研究结论，并对项目的可行与否提出最终建议，为可行性研究的审批提供方便 。
总论章可根据项目的具体条件，参照下列内容编写 。§1.1 项目背景§1.1.1 项目名称企业或工程的全称，应和项目建议书所列的名称一致 。
§1.1.2 项目承办单位承办单位系指负责项目筹建工作的单位（或称建设单位），应注明单位的全称和总负责人 。§1.1.3 项目主管部门注明项目所属的主管部门 。
或所属集团、公司的名称 。中外合资项目应注明投资各方所属部门 。
集团或公司的名称、地址及法人代表的姓名、国籍 。§1.1.4 项目拟建地区、地点§1.1.5 承担可行性研究工作的单位和法人代表如由若干单位协作承担项目可行性研究工作，应注明各单位的名称及其负责的工程名称、总负责单位和负责人 。
如与国外咨询机构合作进行可行性研究的项目，则应将承担研究工作的中外各方的单位名称、法人代表以及所承担的工程、分工和协作关系等，分别说明 。§1.1.6 研究工作依据在可行性研究中作为依据的法规、文件、资料、要列出名称、来源、发布日期 。
并将其中必要的部分全文附后，作为可行性研究报告的附件，这些法规、文件、资料大致可分为四个部分：（1）项目主管部门对项目的建设要求所下达的指令性文件；对项目承办单位或可行性研究单位的请示报告的批复文件 。（2）可行性研究开始前已经形成的工作成果及文件 。
（3）国家和拟建地区的工业建设政策、法令和法规 。（4）根据项目需要进行调查和收集的设计基础资料 。
§1.1.7研究工作概况（1）项目建设的必要性 。简要说明项目在行业中的地位，该项目是否符合国家的产业政策、技术政策、生产力布局要求；项目拟建的理由与重要性 。
（2）项目发展及可行性研究工作概念 。叙述项目的提出及可行性研究工作的进展概况，其中包括技术方案的优选原则、厂址选择原则及成果、环境影响报告的撰写情况、涉外工作的准备及进展情况等等，要求逐一简要说明 。