在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度 。一般说来，广告策划书不要超过二万字 。
如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决 。在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案 。
随后分而述之 。广告策划写作格式 一、市场分析 1、目前的市场规模； 2、目前的市场占有率； 3、市场未来的潜力； 4、产品销售现状； 5、各竞争品牌情况 。
二、消费者分析 1、购买量与购买频率； 2、购买时间与地点； 3、购买动机； 4、品牌转换情况； 5、品牌忠诚度； 6、消费者使用产品状况 。三、产品分析 1、产品寿命周期； 2、产品的品质与功能；3、产品的价格； 4、包装； 5、产品的旺季与淡季； 6、产品的替代性 。
四、企业分析 1、该企业在同业中的地位； 2、该企业给消费大众的印象； 3、该企业的竞争优势与劣势； 4、该产品在公司里的地位 。五、推广分析 1、与竞争品牌广告的比较分析； 2、与竞争品牌人员销售的比较分析； 3、与竞争品牌促销的比较分析； 4、与竞争品牌服务的比较分析； 5、与竞争品牌公关的比较分析； 6、问题点 。
六、市场场策略 七、广告策略 八、广告表现 九、媒体策略 十、附件 一、市场分析 1、目前的市场规模； 2、目前的市场占有率； 3、市场未来的潜力； 4、产品销售现状； 5、各竞争品牌情况 。二、消费者分析 1、购买量与购买频率； 2、购买时间与地点； 3、购买动机； 4、品牌转换情况； 5、品牌忠诚度； 6、消费者使用产品状况 。
三、产品分析 1、产品寿命周期； 2、产品的品质与功能； 3、产品的价格； 4、包装； 5、产品的旺季与淡季； 6、产品的替代性 。
2.广告计划怎么写1.把握定位原则 （1）定位所提及的事项，不必再编列于计划书内 。
（2）若计划书的分送单位较多，或须实施比较性的定位则应将有关事项逐件记载 。若须具体的提出市场目标或广告目标，则应将其要点列出 。
（例）①市场目标 （1）销售目标6000万（增加率25%） 。(2)市场占有率30%（增加率5%） ②市场战略 （1）尽力侵占主要竞争厂牌零售的市场 。
（2）在10~12月的旺季实施销售战计划 。③托办事项 （1）1997年10月~1998年9月年度广告计划提出 。
（2）1997年10月~1997年12月销售战计划提出 。〖ZK）〗〖ZK）〗 2.如何提示广告目标 （1）应在计划书的某一部分提及广告对Marketing策略的功用 。
（2）假若广告效果可利用计量方法预测，则应将广告目标予以数字化 。（例-A） (3)在无法以计量方法确实预测广告效果时，可运用以往经验大略预测，但也应将广告目标予以数字化 。
（例-B） (4)在无法以计量方法预测广告效果时，则可利用文字将广告目的加以叙述 。（例-C） （例-A）广告目标（目标30~40岁女性） · 将知名率由58.5%，提高到75% 。
·将未使用者的试用率提高到15% 。（例-B）广告目标 ·目标与市场的认知率提高到60% 。
〖ZK）〗 （例-C）广告目的〖ZK（〗 ·彻底使大家知道某某Campaign 。·建立某某品牌映像（BRAND IMAGE） 。
〖ZK）〗 3.现状分极及优劣点的提示 （1）有关广告计划现况的掌握 。（2）若将现状分析与优劣点相互比照并依其先后顺序提示，则极易显示出两者之间的关系 。
（3）若将现有资料与实际情况相互印证，则有助于新idea的产生 。（4）记述内容应注意到因果关系 。
（5）避免一再提示客户所熟悉的资料，但应大量提供客户所缺乏的资料 。（6）即使所提供资料对本公司不利，但有益于广告建立应将其提出 。