（三）广告主题与AIDMA 爱达公式：ATTENTION注意力、INTEREST兴趣、DESIRE欲望、MEMORY记忆、ACTION行动 。争取达到行动的效果，表现的一个是结尾用呼告：“赶快购买吧！” （四）主题的位置：核心，贯穿全文，指导全文 。
常常在以下几部分中明显显示：一是标题，不少就是主题，也有不是主题的 。二是开头，提示或显示 。
三是中间，强调主题 。四是结尾，重复主题 。
（四）关系 主题就是广告语，但广告语常用艺术手法 。主题有时是标题 。
（五）广告传播的主题类型： 1 突出生产技术 。知识 。
2突出产品地位 。文化载体和促销 。
3 突出审美意识 。适于实际用途有限但有独创性的产品 。
酸奶 。4 突出客观质量 。
适于好产品 。5 突出喜剧精神 。
把产品作为对困境的逃避或对理想的选择 。6产品实用价值 。
适于开发潜力有限、没有财注和感情报酬的日常生活用品 。洗衣粉电器等 。
7 突出产品名望 。推广新生活方式 。
产品成为社会确认的个在符号 。8 突出消费快感 。
非现实，更主观，如香水、照相机等 。都是对广告对象的附加值的一种选择 。
第二节 标题 广告文公认四部分：标题、正文、广告语和随文 。一、标题意义 1.性质： 是广告的题目，用来显示广告的主题，区分不同广告的标志 。
画龙点睛 。窗户、旗帜、橱窗 。
要使人一见钟情 。题好一半文 。
（1） 位置：多在广告之前，也有之后如四通企业形象广告 。（2） 标题和主题的关系：一是十分密切，一种是直接表达主题 。
主题=标题=标语 。另一种是反映主题（反映内容范围如名称“耐克鞋”；暗示象征如“飞舟”；内容的小部分线索如“飞人刘易斯穿的鞋子” 。
二是总的说它服务于主题；三是 。
2.广告文案怎么写它是广告内容的文字化表现 。
在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力 。广告文案的写作要求有较强的应用写作的能力 。
目前广告界有广义与狭义之说 。广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分 。
狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分 。广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点 。
它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣 。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文 。
广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替醒式等 。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜 。
广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人 。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂 。
不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明 。
3.广告怎么写广告策划书撰写格式
一、题目：
二、客户名称：
三、产品名称：
四、市场背景分析
（一）目标市场：
该类产品的消费者是谁？他们的年龄、性别职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等 。
（二）消费偏好：
消费者在购买或使用该产品时，喜欢中档还是高档？喜欢国产还是进口？在什么场合下使用？他们对产品有什么要求？
（三）购买模式：
购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质 。