广告对象怎么写

1.广告文案怎么写广告文案,应叫广告文本或文稿 。
第一节 广告文案和主题 一、原则:基本原则:艺术性为实用性服务;明确广告目标,尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现,这是适用于所有广告文案制作工作的基本原则 。广告是促销手段,是说明文,不是艺术品;广告人是工匠,不是艺术家 。
1 。真实性原则:生命所在 2 。
简明性原则:一般是短的,但长的也可以增强可信性 。大卫说:100字到500字人们信心不大增长,而从500到5000字则增强 。
最长有汽车广告6000多字 。3 。
通俗性原则:给广大消费者看的,生活化语言 。4 。
效益性原则:根本 。二、广告的主题:务虚,但最重要 。
是心脏 。只有主题是看不见摸不着的 。
(一)主题认识 1 。产生:创意构思中产生的,一个首要任务 。
一般在灵感之前 。与灵感不同,是清晰的抽象思维的结果,可以修改提高 。
2 。作用:核心 。
比喻:灵魂、统帅其它要素 。结构是骨胳 。
材料(中心商品以及其它形象、数据等)是血肉 。支配其他因素;受其它因素服务 。
主题在文章中具有核心的地位 。如果说文章——广告文案是一个人类创造的精神生命,那么材料——广告产品及其它对象是血肉,结构是骨胳,语言是细胞,表达方式是皮肤,线索是脉络,而主题则是灵魂 。
主题是作者通过全部材料所表达的基本认识 。3 。
概念:是广告人通过全部材料所要表达的中心认识 。4 。
特性: (1) 客观性——材料(以商品为中心的)为前提;为判断对象 。(2) 主观性——作者的,各自不同的; 一是水平的高低(五层次):A特性认识:一般的如商品质量好,以鞋为例“耐克鞋最好的运动鞋”;B文化认识:的如,“步云鞋、风火轮出现了”;C时代认识:特色如“耐克鞋只有超前的人才拥有”;D哲理认识:如“走向房屋的飞舟” 。
E审美认识:如“耐克让你成为健美的生命”;) 二是同一广告对象有不同主题判断 。雀巢咖啡:“味道好极了 。”
更科学,针对妇女的借口,而不揭示其心理要由,没有写“能让人勤劳!”是文化的认识:美国人怕“懒惰”和一种温馨的文化气息 。(3) 抽象性——观念认识,不是感受 。
抽象的成果 。清清楚楚 。
本质特性 。逻辑判断 。
(4) 社会性——接受者,通俗;不是科学论文的发现少数人才明白,而是生活的新颖的认识 。星辰表:“现代社会,表的准时是一句废话 。”
戴高乐表:表的优质和悠久的历史 。速溶咔啡:味道好极了 。
而不是:喝速溶咔啡的人是勤劳的 。5.写主题句 。
具体表现为一个逻辑判断句(按记忆规律7个字左右) 。表达:一句话,大都是广告语 而在教学尤其是中小学教学中常见的主题说法却是一种套路,“通过……表现了……歌颂了……”这一公式化的主题认识,其实讲的是全文内容 。
主题体现为逻辑判断 。这种判断应当集中、明确 。
正如古人所说,作文要“立片言以居要,乃一篇之警策”,“扩之则为千万言,约之则为一言” 。《过秦论》记了许多事实,但都以最后的主题句来贯穿和制约:“一夫作难而七庙毁,身死人手,为天下笑,何也?仁义不施,攻守之势异也 。”
正确的主题写法是一个有主语、谓语和宾语的判断句 。如文艺性通讯《谁是最可爱的人》的主题就是一句话“志愿军是最可爱的人” 。
(二)主题的提出 决定因素: 1.广告决策:营销所制定的策略 2.商品信息个性:特色 。娃哈哈的“不含性激素”;健力宝的“国际型运动饮料” 3.消费者的需求: 主题等于上三者相加——过于强调,而是三个构思的必备的科学因素前提而已 。