现实|文艺评论 | 十年爆款剧变迁：从口碑倒悬到有口皆碑( 三 ) 变迁|口碑|剧集|题材|作品|剧中

从接收端来说，观众也有所变化。首先是由于大众对休闲时间的安排选择越来越多，也就对剧集的耐性越来越差，对剧集质量要求出现上升趋势，尤其是在一些市场供给已经非常丰富的剧集类型上，比如都市情感、古装历史、谍战年代等，观众的观看经验较为充分，作品质量直接关系着观众评价。而在一些市场供给相对供不应求的新题材或者小众题材，观众则显示出了相对的宽容。

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另一方面是观众构成比重的变化，年轻观众在整体观众中扮演越发重要的地位。这一方面是随着电视剧与网络剧的发展，国剧成为了年轻人对我国文化产品消费的一个重要类别。另一方面是互联网成为了剧集口碑的诞生土壤，而互联网是一个年轻观众参与最为积极的平台。年轻人的喜好和选择极大影响了近年来剧集的要素配置和创作倾向，也因此，这些相对迎合年轻观众的作品也自然容易获得更好的口碑。
需要注意的是，由于网络口碑和年轻观众之间的关系最为密切，所以更能够牵动年轻人的传播热情和审美趣味的作品，在同等情况下会更容易收获好评引发热度，而目标观众定位更年长的作品的舆论传播相对受限，则是讨论爆款剧及其口碑需要注意的观众偏差。
作者：杨慧（首都师范大学文学院讲师）
编辑：周敏娴
责任编辑：李婷
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