4.广告计划怎么写1.把握定位原则 (1)定位所提及的事项,不必再编列于计划书内 。
(2)若计划书的分送单位较多,或须实施比较性的定位则应将有关事项逐件记载 。若须具体的提出市场目标或广告目标,则应将其要点列出 。
(例)①市场目标 (1)销售目标6000万(增加率25%) 。(2)市场占有率30%(增加率5%) ②市场战略 (1)尽力侵占主要竞争厂牌零售的市场 。
(2)在10~12月的旺季实施销售战计划 。③托办事项 (1)1997年10月~1998年9月年度广告计划提出 。
(2)1997年10月~1997年12月销售战计划提出 。〖ZK)〗〖ZK)〗 2.如何提示广告目标 (1)应在计划书的某一部分提及广告对Marketing策略的功用 。
(2)假若广告效果可利用计量方法预测,则应将广告目标予以数字化 。(例-A) (3)在无法以计量方法确实预测广告效果时,可运用以往经验大略预测,但也应将广告目标予以数字化 。
(例-B) (4)在无法以计量方法预测广告效果时,则可利用文字将广告目的加以叙述 。(例-C) (例-A)广告目标(目标30~40岁女性) · 将知名率由58.5%,提高到75% 。
·将未使用者的试用率提高到15% 。(例-B)广告目标 ·目标与市场的认知率提高到60% 。
〖ZK)〗 (例-C)广告目的〖ZK(〗 ·彻底使大家知道某某Campaign 。·建立某某品牌映像(BRAND IMAGE) 。
〖ZK)〗 3.现状分极及优劣点的提示 (1)有关广告计划现况的掌握 。(2)若将现状分析与优劣点相互比照并依其先后顺序提示,则极易显示出两者之间的关系 。
(3)若将现有资料与实际情况相互印证,则有助于新idea的产生 。(4)记述内容应注意到因果关系 。
(5)避免一再提示客户所熟悉的资料,但应大量提供客户所缺乏的资料 。(6)即使所提供资料对本公司不利,但有益于广告建立应将其提出 。
4.广告计划资料的处理方法 (1)除了提案或问题验证的有关资料外,其他资料概不列入广告计划书 。(2)广告计划的有关统计资料,以附录方式,编入于广告计划书内 。
(3)定位使用的有关图表,也以附录方式编入广告计划书内 。(4)附加资料应加以选别,并非仅限于公开资料 。
(5)供拟订计划用的市场调查报告,应和广告计划书分别编制 。5.计划重点的提出方法 (1)若须将广告S.P、P.R等计划同时提出,则应先提示各计划的共同要点,借以提高客户的兴趣 。
(2)有关作品或S.P等单一性计划,应先提出结果,再说明其理由 。(3)应利用各种方法使客户彻底了解本公司的提案 。
(4)应尽量说明客户接受计划案的"主轴"(广告演员性格、广告标题、价格、规模效率) 。(5)强调其他竞争对手所没有的优点 。
(6)强调所提供的idea是从众多的idea中,所精选的最佳idea 。(7)将症结点列入提案理由内,即可提高客户对计划案的信赖度 。
6.媒体选用理由的提示方法 (1)若计划内容是以媒体计划为中心,则须详述选用的理由 。年度计划仅须列明更改的媒体部分 。
(2)依Media Unit及Media Vehicle等顺序来说明选用理由 。Media以说明其功效为主,Unit以表现效果来说明,Vehicle则以费用效率来说明 。
(例-A) 。(例-A)媒体选用理由表16.2.5 8.广告作品的提示方法 (1)明确提出广告表现的重点 ①提出商品概念及其概念的依据 。
②强调由商品概念所引导出的广告标题或标语 。③强调广告演员及商品概念的关系 。
④强调对诉求对象的说服点 。⑤强调广告表现的方法 。
⑥强调与竞争厂牌广告的差异点 。(2)根据销售重点说明选用广告重点的理由 (3)以Sales talk方式说服客户接受广告作品 (4)说服的技巧 ①以竞赛方式 ②以双边淘汰方式 。