1.什么是POP手绘如果初学手绘POP的话，那么第一个起决定性因素的，就是要熟练运用马克笔 。马克笔不同于大众书写的笔，首先要掌握写出来的笔画，涂写均匀，才能书写各种POP字体 。下笔一气呵成，尽量少用断笔！是很关键的，因为笔画不舒畅导致字体脏乱是手绘POP的大忌 。字体取决于笔画，整个手绘POP的主体大多都是在于字体的表现，所以写好了字体才能体现出手绘POP的主体 。等熟练运用马克笔了以后，画POP里面的小插画就易如反掌了 。有的手绘POP不光只是书写、画就行的，还要选用纸张、剪贴都很重要 。总之画面不能脏乱，要有电脑打印效果一样精致，又要有手绘的感觉，版面效果还要简洁明了 。还有，整张POP字体的颜色尽量别超过4种，不然会显得缭乱 。
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2.pop广告策划书 怎么写? 策划书的基本结构可分为以下十项 。
? 1、封面 ? 策划书的封面可提供以下信息：a.策划书的名称；b.被策划的客户；c.策划机构或策划人的名称；d.策划完成日期及本策划适用时间段；e.编号 。? 2、前言 ? 前言或序言是策划书正式内容前的情况说明部分，内容应简明扼要，最多不要超过500字，让人一目了然 。
其内容主要是：a.接受委托的情况 。如：X公司接受X公司的委托，就Xx年度的广告宣传计划进行具体策划 。
B.本次策划的重要性与必要性 。C.策划的概况，即策划的过程及达到的目的 。
? 3、目录 ? 目录的内容也是策划书的重要部分 。封面引人注目，前言使人开始感兴趣，那么，目录就务必让人读后了解策划的全貌 。
目录具有与标题相同的作用，同时也应使阅读者能方便地查寻营销策划书的内容 。? 4、概要提示 ? 阅读者应能够通过概要提示大致理解策划内容的要点 。
概要提示的撰写同样要求简明扼要，篇幅不能过长，一般控制在一页纸内 。另外，概要提示不是简单地把策划内容予以列举，而是要单独成一个系统，因此其遣词造句等都要仔细斟酌，要起到一滴水见大海的效果 。
? 5、正文 ? 正文是营销策划书中最重要的部分，具体包括以下几方面内容： ? （1）营销策划的目的 。营销策划目的部分主要是对本次营销策划所要实现的目标进行全面描述，它是本次营销策划活动的原因和动力 。
如《长城计算机市场营销企划书》文案中，对企划书的目的说明得非常具体 。首先强调"90OOB的市场营销不仅仅是公司的一个普通产品的市场营销"，然后说明90OOB营销成败对公司长远、近期利益和长城系列产品重要性，要求公司各级领导及各环节部门达成共识，高质量完成任务 。
这一部分使整个方案的目标方向非常明确、突出 。? （2）市场状况分析 。
着重分析以下因素： ? a.宏观环境分析 。着重对与本次营销活动相关的宏观环境进行分析，包括政治、经济、文化、法律、科技等 。
? b.产品分析 。主要分析本产品的优势、劣势、在同类产品中的竞争力、在消费者心目中的地位、在市场上的销售力等 。
? c.竞争者分析 。分析本企业主要竞争者的有关情况，包括竞争产品的优势、劣势，竞争产品营销状况，竞争企业整体情况等 。
? d.消费者分析 。对产品消费对象的年龄、性别、职业、消费习惯、文化层次等进行分析 。
? 以上市场状况的分析是在市场调研取得第一手资料的基础上进行的 。? ? （3）市场机会与问题分析 。
营销方案是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会就成了营销策划的关键 。只要找准了市场机会，策划就成功了一半 。