“品牌的背后是文化” , “文化是明天的经济” , 不同的品牌附着不同的特定的文化 , 企业应对文化定位予以关注和运用 。
4.如何将品牌进行文化定位中国地板行业的品牌化运作 , 已经走入第16个年头 。
十多年的发展 , 已经涌现出一大批优秀的地板企业 。展望第二个15年 , 资本的进入 , 渠道的变革 , 经营的意识 , 资源的受限 , 成本的上升 , 未来地板行业的整合将更加剧烈 。
而在趋向成熟的竞争态势下 , 各企业的品牌意识愈加强烈 , 那些具有明确的品牌定位的企业 , 并且围绕品牌定位参与深度市场竞争的企业将愈显强大 , 最终赢得市场的认可 , 28现象也将在地板行业得以体现 , 20%的企业必将牢牢掌控80%的市场份额 。家居建材行业品牌众多 , 很多品牌都在谈定位 , 产品定位、市场定位、人群定位、品牌定位、传播定位 , 种种定位让品牌分不清了方向 , 究竟该给自己的品牌如何定位呢?其实定位的核心并不在于定得有多好 , 而在适合不适合企业的发展阶段和资源配置 。
面对差异化的品牌竞争将持续升级的现状 , 如何进行有效的差异化的品牌定位 , 才是目前木地板品牌发展的长久之道 。被误解的品牌定位 很多企业找策划公司做品牌规划 , 希望借此来为品牌的发展找到一条出路 , 或者树立一面旗帜 , 或者指明一个方向 , 那么何为出路、旗帜、方向呢?最终 , 企业收获的就是一套VI和一句广告词、一套形象 。
企业根本还是对未来充满疑虑 。真正的 。
中国地板行业的品牌化运作 , 已经走入第16个年头 。十多年的发展 , 已经涌现出一大批优秀的地板企业 。
展望第二个15年 , 资本的进入 , 渠道的变革 , 经营的意识 , 资源的受限 , 成本的上升 , 未来地板行业的整合将更加剧烈 。而在趋向成熟的竞争态势下 , 各企业的品牌意识愈加强烈 , 那些具有明确的品牌定位的企业 , 并且围绕品牌定位参与深度市场竞争的企业将愈显强大 , 最终赢得市场的认可 , 28现象也将在地板行业得以体现 , 20%的企业必将牢牢掌控80%的市场份额 。
家居建材行业品牌众多 , 很多品牌都在谈定位 , 产品定位、市场定位、人群定位、品牌定位、传播定位 , 种种定位让品牌分不清了方向 , 究竟该给自己的品牌如何定位呢?其实定位的核心并不在于定得有多好 , 而在适合不适合企业的发展阶段和资源配置 。面对差异化的品牌竞争将持续升级的现状 , 如何进行有效的差异化的品牌定位 , 才是目前木地板品牌发展的长久之道 。
被误解的品牌定位 很多企业找策划公司做品牌规划 , 希望借此来为品牌的发展找到一条出路 , 或者树立一面旗帜 , 或者指明一个方向 , 那么何为出路、旗帜、方向呢?最终 , 企业收获的就是一套VI和一句广告词、一套形象 。企业根本还是对未来充满疑虑 。
真正的品牌定位 , 应该是战略层面的 , 是可以决定品牌发展的命脉的 。拿一个例子来谈 , 生活家?巴洛克的成功被大家津津乐道 , 大家也许就认为是定位定的好 , 这样说也没有问题 , 其实成功的根本是巴洛克的产品开创了一个新的蓝海 , 差异化的产品为品牌发展提供了先决条件 。
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