品牌文化定位怎么写( 五 ) _定位

我国品牌文化定位的现状和误区：1.中国品牌在战略上的主要误区是企业的价值活动没有围绕一个核心展开。品牌文化核心价值是品牌资产的主要部分，应有利于消费者识别和记住品牌的利益和个性，获得消费者认同、喜欢乃至爱戴。如同样是沐浴露，舒肤佳能“有效去除细菌” ，六神代表的价值是“草本精华、凉爽、夏天使用最好”；同样是名车，宝马是“驾驶的乐趣” ，沃尔沃定位于“安全” 。因为有了自己清晰的核心价值与个性，这些金字招牌各自拥立了自己的固定消费群，在各自的区隔内占据最高的份额。而消费者也因为对核心价值的认同，而产生对品牌的美好联想，对品牌有了忠诚度。2.品牌核心价值定位不清晰。如果没有清晰定位品牌核心价值，一个品牌不可能成长为强势品牌。如果在核心价值上差了竞争品牌一点，品牌的获利能力可能会差百倍、千倍。3.我国有一些品牌文化定位不能够彰显其个性。现在，只有独具特色、匠心独运的品牌文化才能深入人心。在这方面， “七匹狼”做得很好。“七匹狼”已成为了追求成就、勇往直前、勇于挑战，年龄以30―40岁男士为主要目标消费群体的男士精品形象，这种个性鲜明地突现男性精神的品牌文化，从而使七匹狼品牌以其深刻的文化品质，取得了中国男性群体时尚消费生活的代言人地位。成功的品牌文化定位都是彰显其个性的。通过品牌文化个性的塑造确定品牌的独特形象，才能达到吸引消费者的目的。4.有一些品牌文化定位没有充分发掘传统民族文化的精髓。只有民族的，才是世界的。在这个方面，中国“景泰兰”和法国“人头马” ，承载了民族文化特色，堪称楷模；无锡的“红豆”服装品牌和绍兴的“咸亨”酒店，也分别借助人们早已熟悉和热爱的曹植和鲁迅的名篇挖掘出中华历史文化的沉淀。如“金六福--中国人的福酒” ，这种定位已将金六福的品牌文化提升到一种民族的“福” ，就充分发掘了“福”的文化。
6.如何做好品牌定位原发布者：在行传媒
什么是品牌定位？什么是品牌定位？品牌定位---解决的是“如何与竞争对手在头脑中区隔”的问题。模仿只能创造雷同，但个性却能缔造崇拜！个性征服是品牌忠诚最核心的层面。品牌定位是指如何让你的产品（品牌）在预期消费者的心智中实现区隔，抢占心智资源。简单说，定位=区隔。今天，品牌定位从“产品功能诉求” ， “品牌感性诉求”已经过渡到“品牌文化诉求” 。品牌定位一般应该包括以下基本内容：一，品牌MI理念识别系统部分：1 ，目标消费者文化特征分析；2 ，目标消费者消费心理需求分析；3 ，目标消费者文化形象标准描述；4 ，与以上1-3相对应的品牌文化的基本描述；5 ，品牌概念的提出；6 ，品牌价值观的提炼；7 ，品牌个性确定；8 ，品牌口号的提出；二，品牌VI视觉识别系统部分9 ，品牌商标的设计；10 ，品牌产品包装设计；11 ，品牌道具设计；12 ，品牌环境设计；13 ，品牌公司形象设计；14 ，品牌标准视觉形象系统确定；三，品牌BI行为识别系统部分15 ，品牌延伸规定；16 ，品牌输出规定；17 ，品牌传播计划及传播行为规范；18 ，品牌禁止行为规定；19 ，制定品牌管理办法。四，品牌SI推广识别系统部分20 ，品牌销售人员形象设计；21 ，品牌销售服务规定；22 ，品牌经销商形象要求设计；23 ，品牌专卖店店面形象设计；24 ，品牌SI标准形象系统建立。由以上所列的详细清单我们可以看出，品牌定位内容极其丰富，并且完全不同于市场定位或产品定位。透过品牌的识别管理系统，即：MI——品牌理念识别；VI——品牌