cis企业形象设计建议书怎么写( 七 ) _建议书

1914年，德国著名建筑学家比德贝汉斯受聘为德国aeg电器公司的设计顾问，并为其进行了统一的商标，包装，便条纸和信封设计，这为统一企业视觉起到了积极作用。以上这些商标，标识统一设计虽还不能视为严格意义上的ci设计，但却可以看作ci视觉识别的雏形。
ci正式发轫于20世纪40-50年代的美国。在此期间，美国先后有三家企业采用ci设计，他们分别是cbs公司，ibm公司和西屋电器公司，其中以ibm公司的标志设计最为著名。
因此，有人将当时ibm 公司导入ci计划视为ci创立的标志。cis的导入使很多企业取得了良好的经营业绩，如克莱斯公司在20世纪60年代初，一下子把市场占有率提高了18%;1970年可口可乐公司导入了cis，改造了世界各地的可口可乐标志，结果在世界各地掀起了cis的热潮. 日本紧随美国潮流，60-70年代引入并发展了cis，它发展和强化了"理念识别"，不仅创造了具有自己特色的cis实践，而且对cis的理论作出了贡献. 20世纪80年代前后，cis传入东南亚，我国港台地区在70年代末导入cis 也取得了一定的成就. 我国改革开放以来，市场经济的发展，许多企业也渐渐重视并导入cis，如太阳神集团，三九集团，健力宝，李宁运动用品等已取得有目共睹的战绩.近年来，我国出现了许多ci策划，设计等专业公司，为企业导入cis，提高企业的竞争力作出了贡献. 企业识别系统（cis）构成要素基本上有三者构成： 1 企业的理念识别（mind identity简称mi）; 2 企业行为识别（behavior identity，简称bi）; 3 企业视觉识别（visual identity，简称vi）. 企业的理念识别一般包括企业的经营信条，企业精神，座右铭，企业风格，经营战略策略，厂歌，员工的价值观等.企业的行为识别包括对内和对外两部分.对内包括对干部的教育，员工的教育（如服务态度，接待技巧，服务水准，工作精神等），生产福利，工作环境，生产效益，废气物处理，公害对策，研究发展等；对外包括市场调查，产品开发公共关系，促销活动，流通政策，银行关系，股市对策，公益性，文化性活动等.企业的视觉识别一般包括基本设计，关系应用，辅助应用三个部分.基本设计包括，如企业名称，品牌标志，标准字，标准色，企业造型，企业象征图案，企业宣传标语，口号，吉祥物等；关系应用包括，如办公器具，设备，招牌，标识牌，旗帜，建筑外观，橱窗，衣着制服，交通工具，包装用品，广告传播，展示，陈列等；辅助应用，如样本使用法，物样使用规格及其他附加使用等. 企业识别系统（cis）三要素的结构层次关系企业识别系统〔cis〕结构图从结构图中，我们可以了解到理念（mi）是cis的中心和依据，企业经营理念和企业战略的确定是ci实施cis战略的关键.理念的优缺直接关系到企业的发展方向及未来的前途.完善而独特的理念识别是活动识别的依据，作为企业的动态系统的行为识别（bi）是理念（mi）的具体表现，而且也直接关系到视觉识别（vi）这一以静态为特征的视觉传达系统. mi是抽象思考的精神理念，难以具体显现其中的内涵，表达其精神的特质.bi是行为活动的动态形式，偏重过程，vi用视觉形象的表现来进行个性的识别，它的传播力量与感染力也是具直接最有力的，能够将企业的识别的基本精神――差异性，充分表现出来. cis中的核心是mi，企业理念中的价值观念、精神观念和理想追求可以视为cis设计的种子，cis的生成就是某种价值观念，精神境界，理想追求的发育与成熟，就是他们的展开与实现.没有他们，企业形象就缺乏生气，没有活力.经研究发现在众多优秀的企业中，他们之所以能够成功，其中重要的原因之一就是因为他们有一套独特的文化品质，这种品质使他们能够脱颖而出，，获取成功.比如著名的日本松下电器公司，从1917年的97美元创业到如今拥有20万职工的跨国公司，就是其领导人松下幸之助在实践中摸索出的20条经营哲学——-企业理念的成功.这20条经营哲学。