直播间|微博搭台、作品唱戏，国庆档电影线上宣发“三部曲” 吴京|电影|国庆|三部曲|宣发

文 | 赤木瓶子
这个国庆档，主旋律影片不仅带观众走入历史记忆，也再次激活了电影大盘。
截至7日发稿前，据灯塔专业版数据，今年国庆档票房已突破45亿元。《长津湖》《我和我的父辈》两部主旋律影片领跑。其中，《长津湖》打破多项影史纪录，迈入“30亿票房俱乐部” ，吴京成为国庆档“最忙碌的男人” 。

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这是个特殊的国庆档，仅有单一类型的主旋律支撑档期，相较于去年同期影片数量骤减，腰部影片缺位，《长津湖》与《我和我的父辈》两大头部撑起80%的排片。
因为在数量与类型上均有些“失衡” ，今年国庆档给宣发提出了新的要求。作为长期洞察电影风向与观影趋势的宣发平台，微博如何在这一特殊档期调整宣发玩法，以适应新环境？
“失衡”的国庆档，电影宣发“助攻”升级回顾就会发现，这个看似选择有限的国庆档，是高于预期的。
不那么拥挤的国庆档期，让两部头部影片优势各自凸显。家国情怀加持的《长津湖》一直备受市场关注，影片上映后，真实的战争场景，冻得硌牙的土豆等细节， “我们把该打的仗都打了，我们的后代就不用再打了”等令人动容的台词，裹挟着战争背后的残酷牺牲与传承精神席卷而来。
作为国庆三部曲系列第三部，《我和我的父辈》已经形成长线IP效应，内容质量得到市场认定，有庞大的出品阵容、明星资本与明星导演，还有多导演联合，拼盘式叙事，四个独立的故事，为线上宣发提供了更多切口。
两部作品“唱戏” ，微博要做的就是在戏外“搭台” 。
10月2日，在一场微博直播间中，微博便为影片《我和我的父辈》在戏外搭了“台子” 。当日直播中，坐在后排的沈腾现场嘴几乎没停，网友不断在弹幕调侃“腾哥在做吃播” 。在轻松的气氛中，主创们也分享了自己在拍摄过程的体会。

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章子怡表示很心疼吴京坠马， “我自己也拍过马戏，我也曾经从马上摔下来过，我知道那一份苦只能演员自己去承受。 ”在分享创作故事时，章子怡表示在众多备选故事中选择《诗》之前，自己经历了一部剧本被泼冷水的故事， “躲在洗手间打了45分钟电话，崩溃得泣不成声。 ”
一幕幕或趣味或温情的场景，在微博的专场直播中上演。这场直播最终观看人数超过1552万， 10000份票券秒光。 4个话题登陆微博热搜，总阅读量超过1.6亿，其中＃吴京章子怡徐峥沈腾直播＃登上热搜第三， #章子怡说很心疼吴京#话题总量1.1亿，登上热搜第六位，＃沈腾直播时嘴一直没有停＃登录微博热搜第六位。
除了《我和我的父辈》之外，《五个扑水的少年》《关于我妈的一切》《罐头小人直播》《我的青春有个你》等处在国庆映期的影片，主创们均在微博进行了直播互动、分享感悟、发放福利。

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明星主创们直播互动，很轻易便能制造出令观众深刻的记忆点，而直播形式，也是除了话题活动、＃微博邀你看电影＃等常规操作之外，微博在今年国庆档对的宣发升级。
基于今年暑期档不太乐观的情况，微博将“调动用户观影兴趣”作为重中之重，依据平台超过4亿的电影兴趣用户规模，和业内第一电影兴趣社区地位，重新整合资源，依托于自造IP项目#十一黄金档# ，将玩法进行了全面升级，明星直播便是重要举措之一。