直播间|微博搭台、作品唱戏，国庆档电影线上宣发“三部曲”( 二 ) 吴京|电影|国庆|三部曲|宣发

在#十一黄金档＃牵引下，微博不仅打出了“明星+作品”升级玩法、邀请明星用作品传递正能量，还以直播形式，将大量影券、红包福利通过明星及行业头部KOL放送，激活观众的观影兴趣，且在映前中后期各自侧重，将“电影口碑营销主阵地”的功能最大化，尽最大程度适应疫后、清朗行动后的电影市场的新环境。
这样的宣发新方式取得了不错的效果。据官方数据统计，截至10月5日，＃十一黄金档＃及相关子活动话题增量超47亿，话题内视频总播放量达到14亿。
流量退位， “明星＋作品”宣发成主流？ “明星＋作品”的宣发形式受到片方与平台重视，在清朗行动后更是与时俱进地成为宣发主流。
今年国庆档的两大头部影片皆为全明星阵容， “明星”成为这个国庆档的关键字。
电影超前点映期，吴京就发微博把两部影片的主演几乎@了个遍， @《长津湖》主演朱亚文、胡军分享吃汉堡图， @《我和我的父辈》主创章子怡、徐峥、沈腾引发“P图迷云” ，微博造势效果不错。

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作为国庆档“最忙碌的男人” ，在《长津湖》的42个微博热搜中，吴京出现了31次，《父辈》的23个微博热搜中，吴京出现了12次，微博网友一起见证吴京刷新个人票房成就。据灯塔专业版数据，截至7日，中国大陆男演员主演电影总票房排行榜中，演员吴京以219亿票房位列第二。
在这个含“京”量颇高的国庆档，明星+作品类话题在微博自然发酵。微博结合平台优势与话题走向，撬动主创担任星推官、#为国庆档接力点赞#、发表博文与观众互动，分享历史、文化等精品内容，在引导正能量上发挥作用。
微博共邀请11位国庆档影片主创录制接力视频，近20位主创发博参与，为国庆档预热，其中，易烊千玺发布的视频播放超过1200万，新浪电影发布的视频正片已有5800万的播放量。
如前文所述的主创明星们的微博直播更是制造了大量相关话题。在《我和我的父辈》乘风篇章中，吴京饰演的马仁兴的骑马动作和其他骑兵不同，在与军事专家共同的直播中，吴京便解释自己是故意而为之， “因为想要向先辈们致敬” 。
除了明星参与带动影片娱乐内容发酵外，微博针对性深度联动全站一百多位头部博主，博主们牵头发起电影主题直播30场，行业议题丰富。
在＃影话直说＃超30场的直播排播表里，大V博主Luke苗与远叔等头部KOL直播交流了《长津湖》《我和我的父辈》及整个国庆档大盘，从观影感受到行业观点，观看直播的观众不仅能够释放观影情绪，收获行业干货，同时能够参与电影券的福利放送。
【直播间|微博搭台、作品唱戏，国庆档电影线上宣发“三部曲”】戏里明星参与、戏外明星直播，通过明星话题、微博的社区生态等平台助攻，微博将电影与娱乐领域的内容结合得更紧密。通过“明星+作品”的传播根基，以热门话题等流量牵引为入口，以直播形式加强互动，微博正在将更多有效信息覆盖并下沉到潜在观影群体。
映期“三部曲” ，微博的全方位宣发覆盖得益于电影映期的宣发“三部曲” ，微博正在让电影内容最大限度实现有效传播。
在电影映前、映中及映后提供全方位的助推链条。微博在映前通过联动片方深度参与，发起#微博邀你看电影#送票活动，不算现金激励，单是票券部分直接激励用户规模超10万人。 9月26日当日， 30位大V推荐官的接力送票，覆盖用户上亿。