Netflix|椪糖、运动服、面罩通通卖疯了！《鱿鱼游戏》怎么成了全球最火的「带货王」？( 二 ) 图案|木头人|全球|运动服|面罩

诶，这《鱿鱼游戏》到底是什么东东啊？怎么火成这样？

《鱿鱼游戏》的出厂设置即为「高度商业化」《鱿鱼游戏》的剧情在同类大逃杀作品中算不上优秀，但它史无前例征服全球市场也是事实。
Netflix 肯砸钱当然是一个原因。今年 9 月， Netflix 透露三年来已投资 80 多部韩国影视作品，投资总额 7700 亿韩元（近 42 亿人民币），并承诺还将追加 5 亿美元（约 32 亿人民币）。
最重要的是，抛开受人诟病的剧情不谈，《鱿鱼游戏》在整体视觉和情节设置上非常聪明，呈现出一个工业味浓厚但又精致的动作暴力奇观。或者说，它的出厂设置就是高度商业化的。这体现在三个方面。

Netflix|椪糖、运动服、面罩通通卖疯了！《鱿鱼游戏》怎么成了全球最火的「带货王」？

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▲《鱿鱼游戏》楼梯. 图片来自：豆瓣
首先，拔河、弹珠、木头人，这些东亚统一的童年游戏，可以跨越全世界的文化差异。《鱿鱼游戏》对童年游戏进行暗黑改编，使得角色和观众都无需费心理解规则，又能轻易察觉它们在成人世界的不同面貌。

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▲《鱿鱼游戏》男主角. 图片来自：豆瓣
或许剧方正是太懂目标市场的口味，才能做出「肤浅但又不那么肤浅」的内容。
其次，《鱿鱼游戏》在视觉化方面格外出彩，服化道、场景、配色都十分用心。
剧中配色主要有粉红色、黄色、绿色。黄色是楼梯、椪糖、「123 木头人」巨型玩偶的主色；粉红色出现在手握生杀大权的执行人员身上；墙壁、拔河赛道、参赛者衣服等则为绿色。这些偏明亮的颜色用在大逃杀故事里，鲜明地反衬出诡异和残忍来。

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▲《鱿鱼游戏》123 木头人. 图片来自：豆瓣
在抠椪糖环节，除了糖饼上的三角、圆形、星星、雨伞图案，墙壁边的栅栏和器材也暗含着三角形、圆形等基本形状，构建出和谐的空间感，又隐藏着执枪未动的肃杀气息。

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▲ 抠椪糖环节. 图片来自：豆瓣
圆形、三角形、正方形三种图案的面罩，分别代表着执行者的三个阶层，他们亦是受规则和秩序控制的普通人。

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▲《鱿鱼游戏》海报. 图片来自：豆瓣
生死、欲望、资本、赌博……《鱿鱼游戏》的主题依旧是人性，不管它是否深度，它都被包裹在符号里呈现出来。这些符号便是主题的高度浓缩，像梗图般极易被识别、记忆和复制，所以具有强大的商业驱动力。
Netflix 在沃尔玛网站创建专门的品牌区域售卖官方周边；淘宝、京东等电商平台卖着五花八门的复刻商品；民间高手也纷纷涌现，小红书卷起了一波自制椪糖的风潮。
在所有周边中，单价较低的椪糖、T 恤、面罩、同款小白鞋和运动服卖得非常火爆。运动服里最受欢迎的是 67 号姜晓和 001 号老爷爷同款，这两个号码承载着重要情节和讨喜人设，也体现着海外消费者的审美偏好。

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▲ 67 号姜晓. 图片来自：豆瓣
再者，除了视觉呈现，《鱿鱼游戏》的节奏、张力和气氛也有章法。一共 9 集、每集 60 分钟的体量下，视觉冲击集中，冲突矛盾频发，总能牵引观众继续解锁未知。