Netflix|椪糖、运动服、面罩通通卖疯了！《鱿鱼游戏》怎么成了全球最火的「带货王」？( 三 ) 图案|木头人|全球|运动服|面罩

不一定看过《鱿鱼游戏》的你，肯定看到过这样的问题——「鱿鱼游戏为什么这么火」。一开始的火苗可能仰赖 Netflix 和营销号的宣传，当它积累到一定受众，再多上几人发问「为什么火」，热度就会有指数式的上升。这在本质上还是因为《鱿鱼游戏》的强情节内容极易在短视频平台口耳相传，路人很容易被片段吸引和转化为忠实观众。

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▲ 网友对《鱿鱼游戏》的评价. 图片来自：NGA
《鱿鱼游戏》的各种游戏单元也很适合拆分开来进行解说，「一口气看完鱿鱼游戏」的解说视频在 B 站的播放量达到 500 多万，知名度和粉丝数自然而然「一骑绝尘」。
单论剧情，日漫《赌博破戒录》可能要好得多。从「攻略的起点」开始，主角开司战胜「沼泽」这台弹珠机器就花了十二三集。作者对游戏系统、操纵者和赌徒间的智斗，以及赌徒的心理活动描写得非常饱满生动，观众会跟着主角反复起落、倍感煎熬。实际上，它的情节推进并不快，其中的细腻和深度是不看原剧感受不到的，也就很难被压缩、切割和传播。

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▲《赌博破戒录》. 图片来自：豆瓣
简而言之，《鱿鱼游戏》作为一部脸谱化和强情节的爽剧，不缺基本的人性思考，在视觉和剧情上又有着非常符号化的呈现。在后续的营销运作中，这些符号既能附在各种短视频和解说视频上，也可以被包装到实质的周边上，讨得绝大多数人的欢心，并留给观众空间自己去赋予含义。
这正是售卖 IP 的一个成熟套路。泡泡玛特 CEO 曾表示希望做更多艺术和商业结合的事情，将一些并非单纯感性的东西放到商业之中。这样的道理是共通的，精致的视觉、流动的符号、平均线的爽文叙事，或许足够造就一个 IP 的爆火体质。
《鱿鱼游戏》的热度还能蹭多久？

你永远可以相信义乌。

在看到《鱿鱼游戏》相关周边快速热售时，不少网友发出了相似的感慨。
在接受「电商在线」采访时，，他在《鱿鱼游戏》上线 2 天后就上架了面罩，由于成本不高且入场早，毛利润能超过 80% 。，现在模具城内厂家基本都在做同款面罩，订单主要销往韩国和美国，排期到 11 月依旧供不应求。

Netflix|椪糖、运动服、面罩通通卖疯了！《鱿鱼游戏》怎么成了全球最火的「带货王」？

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商家的敏锐和供应链的迅速打配合，在 Netflix 还没反应过来时，为《鱿鱼游戏》的非官方周边争取了时间差。但这同时也带来另一个问题：侵权。
10 月 5 日，韩国诚信女子大学教授徐坰德在自己的 Facebook 指出，《鱿鱼游戏》正在中国非法传播，甚至剧中服装也被无版权抄袭生产，一度引起热议。
热议的原因，是这位教授用了吴京出演电影《老师好》时的剧照。一些韩国媒体在澄清误会的同时指出，多数周边确实是由中国制造并卖到世界各地，而非 Netflix 官方推出。

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企查查显示，目前「鱿鱼游戏」「鱿鱼椪糖」正被国内多家公司申请注册为商标，分类涉及教育娱乐和方便食品，状态均为申请中。，有律师认为椪糖、运动服、T 恤这些周边产品虽然是「山寨」，但并未侵犯知识产权。
，指出这是「灰色地带」——虽然亚马逊拒绝回应，但估计存在侵权和被下架的风险。