Netflix|《鱿鱼游戏》凭什么让人“上头”？( 二 ) 全球|木偶娃娃|人性|Roblox|游戏

在开播前， Netflix曾把游戏场景搬到了韩国梨泰院地铁站，将剧中的元素复制到现实中。通过场景体验的方式出现在大众视野中，让人们在参与线下互动的同时，也加深了对作品的印象。
Netflix不止在韩国进行了营销活动。在北美地区， Netflix曾推出TikTok用户挑战话题，将剧中的游戏改编为“椪糖挑战”“123木头人挑战”等互动性视频挑战游戏，引起了众多网友的参与。
在巴黎，法国团队则是开了一家鱿鱼游戏咖啡厅。这家快闪店仅开放两天，最终入场的客人们基本都排了4-6个小时的队，甚至有不少人专门从外地赶到巴黎打卡。店铺设计完全按剧中的风格和设定来，使观众产生身临其境的感觉，加深与作品的共鸣。
在亚洲也可以看到《鱿鱼游戏》的身影。 Netflix在菲律宾的一个路口，架设了剧中的巨型木偶娃娃，当闯红灯时娃娃就会像剧中一样转过头发出红光凝视。闯红灯这个危险性的行为与剧情结合，在某种程度上让观众体验了一把“玩家” 。
为了提高参与度， Netflix还鼓励粉丝把《鱿鱼游戏》中的一些游戏改编为线上挑战。剧中游戏在世界最大多人游戏平台Roblox上被创建成多个版本，其中名叫“FishGame”的游戏登上了Roblox的官方推荐排行榜。
在微博、小红书等中国社交平台上，粉丝们不断升级剧中的“椪糖”挑战。从几何图案到卡通图案，再到为“清明上河图”等，引发了一次又一次的话题热议。另外，在Netflix的助力下，许多粉丝自发式参与还带动了衍生品的销量，剧中演员的服装、游戏道具等相关周边也成了大家购买的焦点。
综上，从《鱿鱼游戏》整体思路可以看出，不论是故事制作还是营销环节，都是以用户为核心贯穿始终。这些动作都是通过紧扣剧集核心点、观众聚焦点，来为作品宣传制造话题。
【Netflix|《鱿鱼游戏》凭什么让人“上头”？】时有趣认为，如今粉丝成为了广大宣传中不可获缺的一部分，通过创意的形式让他们转变为参与者，合理利用粉丝价值已然成为了一种趋势。