文化|资深出版人罗小卫:中国图书“走出去”要先学会“自娱自乐”

文化|资深出版人罗小卫:中国图书“走出去”要先学会“自娱自乐”
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图为罗小卫在故城说·重庆(第一季)先导片拍摄现场 。吴晓东 摄
中新网重庆11月4日电 (钟旖 赵霄宇)在中国出版界 , 渝版市场畅销书是一匹“黑马” 。 《心理罪》《平行宇宙》《冰与火之歌》《三体》《藏地密码》《女心理师》等书籍 , 销售量达几十万册甚至百万册 , 并成为长销产品 。 回顾重庆出版异军突起的背后 , 资深出版人、重庆出版集团原党委书记、董事长罗小卫4日在接受“见证·助推·贡献”故城说·重庆(第一季)年度活动专访时表示 , 践行中国图书“走出去” , 首先要做到“自娱自乐” 。
“故城说·重庆”品牌活动由中国新闻社重庆分社联合时光里独立书店共同主办 , 是以文史为根脉 , 助推重庆与世界对话与交流合作的国际传播活动 。
一个单体出版社 , 通过内涵裂变式发展成为一个多业态的大型文化传媒集团 , 罗小卫引领和见证了重庆出版集团的十年巨变 。
文化|资深出版人罗小卫:中国图书“走出去”要先学会“自娱自乐”
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图为罗小卫在故城说·重庆(第一季)先导片拍摄现场 。吴晓东 摄
二十世纪八九十年代 , 重庆出版集团前身——重庆出版社出版了不少历史书籍、课辅教材、科学学术著作 。 影响较大的有:世界反法西斯文学书系等三大书系 , 历时六年 , 耗资300多万元 , 出版共94卷、5600万文字;面向全国中学师生的同步教辅读物《中学文理科学习指导丛书》累计销售4亿多册;出版后即成为学习研究国外马克思主义必读书的《国外马克思主义和社会主义研究丛书》等等 。
2003年 , 48岁的罗小卫到重庆出版社担任社长、党组书记 。 他一面继承发扬老一辈重庆出版人事业 , 宣传红岩精神、传播红色文化 , 传承巴渝文化、宣传抗战文化 , 一面与时俱进 , 加强市场大众类图书的出版 , 以满足广大读者多方面需求 。
2003年非典疫情肆虐 , 重庆出版社的编辑团队冒着感染危险 , 找医生编写了《预防非典百姓手册》 , 发行30多万册 , 荣获国家图书特别奖;2007年重庆直辖十周年前夕 , 重庆出版社和报告文学家何建明共同策划了《忠诚与背叛》一书 , 作为小说《红岩》补充和完善 , 发行30多万册;《中国抗战大后方历史文化丛书》《大足石刻全集》等一批传承中华优秀文化的重大出版工程 , 相继启动并推出新成果……自此 , 出版了多部市场畅销书的重庆出版集团 , 在弥补短板同时 , 知名度不断提升 。
出版畅销书籍、面向国际传播 , 有何重要秘诀?罗小卫认为 , 首先要做到“自娱自乐” , 先做好自己的事 。 简而言之 , 自己出版的图书自己都不爱看 , 怎么去强求外国人看呢?罗小卫举例 , 《狼图腾》在中国是一本畅销书 , 所以很多外国出版社才会引进它的版权 。 当然 , 国内出版界引进国外图书时 , 也要看书籍的各项技术指标 。
其次要做好“售前服务” , 即自我包装、自我推销 。 罗小卫以外版图书被大量引进中国分析 , 受追捧的图书除了内容吸引人 , 背后还有对作者和图书做包装、宣传、推销的团队 , 最大程度地为中国人查询书籍情况和购买版权提供便利 。
罗小卫认为 , 文化“走出去”还要“扬长避短” , 充分发挥自身文化优势 。 以重庆为例 , 重庆既是中国抗战时期的大后方 , 也是世界反法西斯战争远东指挥中心 , 地方可结合“抗战文化”和“世界反法西斯战争”元素 , 推出系列著作 , 以“文化共性”提升国际影响力 。