卫视|情怀和沉浸式成“双引擎”，“七年之痒”的双11晚会如何破局？节目单|市场|流量|阵容|情怀

作者| 糖炒山楂
【卫视|情怀和沉浸式成“双引擎”，“七年之痒”的双11晚会如何破局？】从今天上午开始，市场就在极致酝酿着一场狂欢，明星阵容、节目单、以及各种明星路透，都在不断挑逗着大众的神经。秒钟嘀嗒，这场属于双十一晚会的对撞终于在晚上七点半拉开帷幕。
猫晚的开场嘉宾仍然是顶级流量易烊千玺，去年直白的“买不”问鼎热搜榜单，今年他则以《野花》和《爱情鸟》两场表演燃情现场；时代少年团则献出了《哪吒》的舞台首唱。湖南卫视超拼夜显然是一场“浪姐”和“披哥”的超级联欢，《巴比龙》等节目热门舞台再度上演。

文章图片

截止晚八点半，微博上#易烊千玺的开场舞台#等话题，跻身榜单前列。直播关注度层面，酷云数据显示，湖南卫视超拼夜直播关注度成功破1% ，稳定领跑；浙江卫视和东方卫视联合播出的天猫双11狂欢夜实时收视分别是0.9%和0.5% 。这一成绩已然高于去年同期收视。
显性的热闹之外，一个不容忽视的趋势是，在经历了去年的爆发之后，双十一晚会也不可避免有所回落。这种回落表现在两方面：其一是玩家减少，最初和天猫“掰手腕”的苏宁易购在今年并未筹备电商晚会，天猫、京东和拼多多三家争霸。
其二则是晚会体量的下降。相比去年天猫和苏宁易购相继推出预热秀和电商晚会，商业晚会数量达到6台之多，今年的市场上加入稍早前的飞猪奇妙之旅和京东沸腾之夜，只有4台晚会。甚至于从明星阵容来讲，此前炒得火热的王一博、张艺兴等头部流量明星，皆未青睐今年的晚会。
2015年，天猫联合湖南卫视举办了第一届双十一晚会，拉开了电商晚会的大幕，这两年更是迎来了越来越多的入局者，只是如今也终难逃“七年之痒”吗？在这种市场洗牌里，今年的四台双十一晚会又将带给市场哪些新的触动和思考呢？
流量明星再涌入，但“变化”也在悄然发生虽然河南卫视成功为市场“打样儿” ，但对于泛晚会来讲明星阵容仍然是制胜关键。每年的双十一晚会，更是内娱明星的一次大规模集结，而今年市场对明星阵容的关注更是在清朗行动后被赋予了风向标意义。一个让粉丝欣喜的现状，大概是虽然流量明星在之前的中秋晚会中“集体消失” ，但电商晚会所表现出的青睐不减。
以猫晚为例，易烊千玺、华晨宇的加持在前，乃万、马伯骞、谢可寅、单依纯等皆出自这几年火热的选秀节目，时代少年团亦是时下最火的流量代表。拼多多晚会中，许佳琪、刘雨昕、虞书欣、安崎等人同样偶像选秀的背景在身；此前的京东沸腾之夜中同样吸引了蔡徐坤、王源等人的加盟。

文章图片

“流量明星”的概念或许很难精准定义，但总有一些市场标签性的存在，比如所谓的四大三小、三爆爆，再比如偶像选秀节目所输出的新人。如此再来审视今年的双十一晚会，又会在流量明星的框架下发现一些新的变化，比如曾连续多年活跃在双十一晚会中的王一博，今年并没有出现在任何一档节目中。
曾经在618京东沸腾之夜带来精彩表演的肖战，在8月刚刚官宣成为京东电器代言人，此番并没有出现在京东的双十一晚会中，甚至于本该作为新晋顶流被青睐的龚俊，同样没有亮相。或许不乏行程冲突的问题，但更大的可能，应该是顶流们身上的“风险性” ，也让电商晚会观望。