卫视|B站联手电视台，能否实现双向破壁？用户|世代|传播|出圈|传统|语态

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内容平台中，从用户属性来看， B站与电视台恐怕是差别最大的，一边的观众被认为是「一高两低」（高年龄、低学历、低收入），另一边的用户则是「Z世代」。两者的合作是双向破壁？还是流于表面？#你看好B站与电视台的合作吗# ，请在留言区留下你的看法。
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作者 | 香雪兰
破圈，仿佛是一个内容平台与生俱来的追求。
B站也未能例外，在稳定Z世代核心用户群的同时，追求用户规模的持续扩大就需要不断的破圈。
传统电视的「破圈」，更多的与「生存」相关，一高两低（高年龄、低学历、低收入）的观众特征支撑不起未来。
近日， B站联合河南卫视打造的文化剧情舞蹈节目《舞千年》开播上线，主体用户属性差别巨大的B站与电视台已经进行了多次联手，传播效果到底能否实现双向破壁？

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图片来源：官方微博
电视台：进军全渠道，学习新语态「收视率悖论」正在成为常态。
收视率的高低，曾经是左右电视台创收的根本。但随着媒体融合战略的推进，低收视率也可能带来高营收的「收视率悖论」现象已并不鲜见。
最典型的例子莫过于河南卫视今年以来的一系列出圈。
仅从收视率来看，河南卫视的表现上并无骄傲可言。以「传媒1号数读联盟-酷云数据」某一天的省级卫视排名为例，河南卫视仅居第16位。但就是这样的河南卫视，从春节到重阳，一路出圈，一路火爆，还拿到了与聚划算合作电商晚会的机会。

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图片来源：酷云数据小程序页面截图
同样，在国外，据报道今年NBC奥运电视观众规模收缩45% ，收视率急剧下降，但广告预订额增长数倍。「NBC展示了重大体育赛事融合传播的未来，传统媒体通过新兴流媒体收割更多的用户及用户消费时长，带给广告主更多的曝光及营销机会。」
的确，「收视率悖论」背后的原因就是传统电视台的融合转型与全渠道传播战略。
这几年，传统电视台一直在大力推进融合转型，除了打造自有新媒体客户端之外，与第三方新媒体平台合作，提升在第三方新媒体平台的舆论和用户影响力，也是题中应有之意。
全面提升传统电视内容的影响力、传播力，仅靠自有新媒体客户端的用户量是远远不够的，抖音、快手、微信、微博等，当然还有B站，聚集了大量的用户，都应该成为传统电视内容传播的主战场。
河南广播电视台全媒体营销策划中心负责人王春阳在接受采访时曾表示，「从渠道角度而言，跨平台、新媒体和全媒体的传播是《唐宫夜宴》和《洛神水赋》成为爆款的重要原因。」除了自有媒体外，河南台还充分利用其他平台的资源，在微信、微博、B站、快手、抖音等平台做了先于大屏端的首发。
可见，除了在内容上精益求精之外，全渠道传播也是河南卫视出圈的关键。
比如：《神马奇妙夜》的播出平台除了河南卫视以外，还包括：大象新闻（河南广播电视台自有新媒体客户端）、B站、优酷直播、聚划算官方直播、淘宝直播、新浪微博、网易云音乐等多个新媒体平台。

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图片来源：官方微博