卫视|B站联手电视台，能否实现双向破壁？( 二 ) 用户|世代|传播|出圈|传统|语态

这就是电视台与B站合作的原因之一。
原因之二又是什么呢？那就是学习新媒体语态，融入新媒体文化。
传统媒体的语态与新媒体的语态可谓是截然不同，传统媒体要想提升在新媒体渠道的影响力，就必须使用新媒体语态，打破次元壁，融入各种新媒体亚文化圈，用这些圈内的年轻人「说话方式」达成与他们的沟通。
而B站聚集了大量的亚文化圈年轻用户，二次元、国风圈、虚拟偶像……这些都是传统电视需要理解和接触的。
目前，传统电视能够破圈的内容中，比如河南卫视《唐宫夜宴》《洛神水赋》等，都是以传统文化为基底，采用了新潮的表达和呈现方式，非常契合当下年轻人对于「国风」「国潮」的偏爱。
据报道，截至2021年6月， B站国风爱好者已达1.36亿，国风主题视频超过100万支。这也是传统电视内容出圈B站的基础。
但需要注意的是，正如《新旧媒体文化「次元壁」如何打破？》一文中提到的那样，传统电视内容的「年轻态」语态以及「破圈」行动，是需要对年轻用户及其亚文化的真正认同、接纳，而不是对其文化外壳的利用。「如果只是在语态等表层向年轻用户示好，而在文化内核上与年轻群体存在隔阂甚至鸿沟，这种语态恐怕也难获得年轻用户的持久认同。」
这一点，是传统电视台在全媒体渠道传播战略推进以及吸引年轻用户的过程中，非常需要重点思考和关注的。

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图片来源：《QuestMobile2020 「Z世代」洞察报告》
B站：追求用户增长，获得主流认同据报道， B站曾提出未来三年的用户增长目标，在2023年之前月活用户数达到4亿。对比目前公布的2.37亿的MAU ，还有较大的提升空间。并且，有预期认为：随着破圈成功，年龄层次更加均衡， Z世代用户比例降至50%（抖音、微博 Z世代用户比例均约为51%），则B站总用户规模可达4.65亿。
因此，追求用户大规模增长的B站势必需要「破圈」，仅仅依靠Z世代是不够的，吸引非Z世代是必然的选择。那么，应该选择怎样的内容和形式破圈呢？
在内容方面，通过剧、综等长视频破圈是B站的选项之一。但B站并没有选择「爱优腾」式的大规模购买顶级版权剧综的做法，而是以自制的方式为主，辅以国内外部分超经典剧目的版权引进，比如：四大名著的经典版本、日剧《半泽直树》等。
从《风犬少年的天空》到《突如其来的假期》和《双镜》，从《说唱新世代》到《90婚介所》， B站自制剧综内容在紧紧围绕核心用户群喜好的同时，不断的进行向外探索，并获得了越来越不错的口碑和影响力。

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图片来源：官方微博
晚点LatePost数据显示， B站的日活跃用户一度突破6500万，已超越优酷并成为仅次于爱奇艺、腾讯视频的第三大长视频平台。
同时，与传统电视合作也是B站破圈的重要选项之一。
对于一些稍微年长且相对传统的人来说，曾经， B站是一个他们理解不了的世界。
2020年五四青年节前夕，央视在《新闻联播》前播出了B站青年宣言片《后浪》，从其开启了B站的破圈和主流认同之旅。
与央视频联合主办了新年晚会《2020最美的夜》；
携手河南卫视推出新综艺《舞千年》，以舞蹈讲述中国故事，每周六19:30河南卫视与B站同时开播上线正片， 20:00B站上线大会员版，截止目前第一期节目播放量已经破千万；