用户|抖音刷剧也要“付费”，贵过超前点播，微短剧割起了韭菜？( 二 ) 模式|贵过|剧集|时长|平台|视频

短视频平台们开始试水基于视频内容的变现。但是对于用户而言，他们显然还不能适应为“直播”内容买单的模式。
作为抖音上为数不多首批开启付费模式的微短剧，《超级保安》第二季自41集起流量出现断崖式下滑。此前该剧平均每集点赞量基本保持在6万左右，第41集点赞量迅速下滑至6500左右，此后更是持续下滑，至44集其点赞量仅剩下1555 ，大结局的点赞量虽有所回升，但也不过保持在3000左右。
夏梦也说，看短剧要付费， “那就大可不必了” ，因为买这些短剧的花费实际上并不便宜。她算了一笔账，《超级保安》第二季最后5集每集解锁价格是10抖币，按照抖音平台6元可购买42抖币计算，每集的解锁价格大概在1.4元左右。 “看上去1.4元不多，但《超级保安》平均每集时长也就一分半到三分钟左右。相比之下，长视频平台3元超前点播一集40分钟以上时长的剧集，算是良心的了。 ”
快手平台上，付费短剧的定价同样不低。其中好评最高的微短剧《我和妖精有个约会》总共16分钟，标价50快币，按照快手平台6元购买42快币计算，解锁该短剧的价格超过7元。截至目前，快手平台购买此微短剧的总计不足600人。

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（图/快手截图）
除微短剧外，快手平台还上线了付费微电影，与微短剧同属于付费影视短剧板块，其中销量最高的微电影《一夜暴富》总时长64分钟，标价30快币，折合成人民币大概4.3元，在平台上共售出六万份，喜提“票房”25.8万元。
相比快手平均月活一亿的数据来看， “6万人购买”实在算不上一个漂亮的成绩。且据《一夜暴富》影片留言来看，大多数购买者都是微电影主创团队中东北喜剧演员赵红岩和东北歌手白小白的粉丝。其中白小白的快手号粉丝数高达5000万，但即便如此，影片销量依旧平平。
“之前就听说过快手的微电影，它主要的消费群体就是一些网红的粉丝，能‘自我消化’一大部分。 ”秋山表示， “这与快手一直以来倡导的‘老铁’文化也脱不开干系。 ”
短视频平台们想要“照搬”过去长视频平台制作、分帐等模式生产微短剧，并开启用户付费模式，在业内人士春雨看来， “用户本身对于长短视频平台内容的心理预期并不一致。试想一下，长视频平台凭借优质内容尚且教育市场多年，才得以形成如今规模化会员付费模式，短视频平台却在内容质量尚未立稳之时就已经忙着’割韭菜’ ，用户难免心生抵触。 ”
“不赚钱”
秋山能明显感觉到， 2021年以来各平台对于微短剧的大力扶持。
过去一年，秋山主要在抖音拍情景段子，但是他感觉做这个“越来越难出头了” 。 “抖音现有内容赛道的马太效应明显，除了早期就积累起数百万粉丝的大号之外，新入局者基本很难接到广告。 ”而相比之下，他发现，微短剧创作却呈现一片“风景独好” 。
抖音“迅速实现了从最开始不太看得上微短剧品类，到找传统公司如唐人影视、华谊兄弟、真乐道文化等做定制微短剧的转变。在今年4月份，平台开启短剧新番计划，通过分账激励扶持平台原生短剧创作者。 ”春雨向《财经天下》周刊表示。
快手在微短剧上起步比抖音还早。从2019年推出“光合计划”开始，到2020年推出“快手星芒计划” ，快手牵手米读小说，先后上线了以微短剧为主的“甜宠剧场”和“爆燃剧场” 。在今年， “快手星芒计划”进一步升级为“快手星芒短剧” ，从各个维度加大对短剧内容创作者的扶持力度，以及影视制作方流量分账力度。