用户|抖音刷剧也要“付费”，贵过超前点播，微短剧割起了韭菜？( 四 ) 模式|贵过|剧集|时长|平台|视频

微短剧的历史并不是无迹可寻。早在2013年，以《万万没想到》为代表的单集不超过10分钟的横屏微短剧横空出世，成为爱优腾平台早期的一颗内容创意新星。然而单个作品的爆火并没能带动整个微短剧市场的繁荣。万合天宜CEO范钧也曾表示， “《万万》只是万合天宜进入文娱领域的入场券，一旦进入市场，就必须要以另一种方式去做内容” 。
2015年万合天宜瞄准投资回报更高的电影行业，推出《万万没想到：西游篇》，殊不知风险与收益共存，《万万没想到》大电影遭遇滑铁卢的同时，同期推出的几部短剧市场反响亦平平，万合天宜自此开始渐渐淡出大众视野，长视频再度一统影视江湖。
近年来，随着短视频和直播生态爆发，微短剧市场再度爆发，基于短视频平台天生的流量优势，其对长视频的冲击不容忽视。
“过去长视频平台最怕的就是短视频平台对版权剧的搬运以及二次创作。如今随着监管力度加大，短视频平台开始积极布局微短剧，瞄准的正是现在长视频最喜欢的甜宠剧和爽剧类型。为了防守，腾讯、芒果TV、爱奇艺也纷纷开始加码布局。 ”某网剧导演黄生向《财经天下》周刊表示， “但目前来看，大家的玩法、付费模式等各方面还是不一样，长视频平台切入微短剧的做法还是保留产品思维，而像‘抖快’这类短视频平台，更像是用一种‘做号’的思维在主导，最终作品呈现出来的效果也不一样。 ”
抖音在今年4月开启短剧新番计划，明显重心偏向高流量抖音网红账号，通过分账激励扶持微短剧。据抖音短剧新番计划的分账细则显示，短剧发布账号本身粉丝数在300万以上、或有1亿播放量短剧作品，才可享受现金分账，每千次播放约5元，且现金激励上限为100万元人民币。若短剧发布后集均有效播放量均高于500万，则该门槛可降低至发布账号粉丝数高于50万，或有2000万播放量短剧作品即可。其余则按集均有效播放和60天内内容生产总数，获得相应级别的流量激励。

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（图/抖音截图）
在这一现金分账规则之下，抖音开始联系业内微短剧制作公司与头部抖音号合作。合作模式一般为头部抖音号出“演员” ，制作公司负责剧本、拍摄、成片等整个流程，最终微短剧发布于头部抖音号上，凭借大体量粉丝数以求更大概率产生“爆款” 。 “而头部抖音大号粉丝凭借微短剧再度迅速积累粉丝后，再通过带货、接广告等形式反哺平台。 ”黄生表示。
此现象在直播电商发展更为成熟的快手平台表现更为明显，快手通过“快手星芒计划”邀请快手红人拍微短剧，按照粉丝量级对微短剧进行分级，其中500万以上粉丝数的微短剧定级“S级剧” ，可获得每千次有效播放20元的分账，而100万-500万间粉丝量级的微短剧部分可定级“A级剧” ，享受每千次有效播放15元的分账，其余按定级享受相应流量扶持。
这种“做号”的方式，捧红的不止是剧，更主要的是“捧人” 。
2021年行业播放量第一的微短剧《这个男主有点冷》就出自快手。自今年春节期间开播，一个月完结后其女主角快手达人“一只璐A DEER”便凭该剧集涨粉500万。如今“一只璐A DEER”已合计拥有粉丝703.2万，平均每月直播带货十场，并相继被邀请参加“快手双十二宠粉节”、“快手脱口秀直播综艺”等，成为第一批尝到行业红利的人。据称，《这个男主有点冷》目前播放量已超过9.2亿。