时间|谐音梗催生下的平安夜跨年夜特殊场次，真的管用吗？( 二 ) 谐音|宣发|电影史|观众|地球

找到不同观众的不同情绪点
之前因为一些较不良性的竞争存在，因此电影局和主管部门曾一度要求和规定重点档期的影片要统一开启预售，此举当然有它的有点，但同样也存在一些问题和弊端，好在于今年贺岁档影片的预售权更多还是由片方自己来掌握。
目前除了即将在12月17日上映的《误杀II》和《雄狮少年》之外，像《平原上的火焰》《反贪风暴5》和《穿过寒冬拥抱你》都已经做了针对性较强的预售活动，好在于这几部影片的类型和风格不尽相同，都会有不同的核心观众群体，营销手段是否能够契合到观影诉求，是该手段最终效益最大化的关键。

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其实像《唐探》在2015年成为跨年元旦的黑马前，该片更多还是依靠了内容来取胜，几乎很少有针对跨年所做出的营销方案，但影片的片尾cast字幕伴随着歌舞场面，还是增添了一份新年氛围。
到了2017年的《前任3：再见前任》时，虽然跨年档已经开始出现反弹的迹象，但更多宣发方向和策略都没有太多倾向于将跨年档作为重点营销点。当然这也是出于当时特定的周末档期时间安排所导致的，好在于最终影片实现话题性的破圈，继而成为内地票房最成功的爱情电影之一。
如果说唐探靠内容、前任系列打感情牌，到了《地球最后的夜晚》可能恰好真正意义上迎来了对观众群体的进一步划分，当我们认识到很多情侣都会有在特定时间内在一个特定场所需要一个特定的氛围来实现他们特定的情绪缓冲时，从《前任3》延续下来的、但并未提及的跨年氛围便通过《地球最后的夜晚》实现了。
【时间|谐音梗催生下的平安夜跨年夜特殊场次，真的管用吗？】如果再结合到2019年的《宠爱》和去年的《送你一朵小红花》和《温暖的抱抱》这些影片，它们所能给予观众的心理上的慰藉显然要比之前很多贺岁档的影片强了很多，基本属于只能在跨年档通过特殊的营销手段将其效果最大化，继而获得一定的票房和口碑的加持和扩散。

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▲《温暖的抱抱》爱的抱抱彩蛋截图
如果说《地球流浪的夜晚》还未能在影片的最后体现出一个较明确的祈福提示，去年《温暖的抱抱》则直接将零点拥抱作为吸引观众的营销手段，抛开影片的口碑和评价，能够体会到相当一部分观众内心的需要，这可能是营销真正的意义之所以，也是能够找到观众情绪释放点的关键，毕竟现在大部分人生活、工作和学历的压力很大，看一场电影能够得到一份安慰，无论这份安慰是来源于电影还是身边的伴侣，对于观众自己已经是足够了。

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满足伴侣的社交需求、
添补观众的情感空白
从目前已经开始预售的三部贺岁档影片《平原上的火焰》《反贪风暴5》和《穿过寒冬拥抱你》更多还是针对了情侣观众群体，无论是“拥抱”的噱头、买一送一还是跨年，都更容易被情侣认同并产生消费的冲动性。
当然情侣作为电影市场的消费群体，被重视和摆到首要被消费目标是很明智的选择，要知道电影院所特定的社交方式和传播方式是不可以被其他娱乐和消费方式所替代的。

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