这就是广告的“秘密” 。
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黑人牙膏广告
歧视的商机
我从事广告行业时 ， 必须大量阅听外国广告 ， 真要计较 ， 歧视无所不在 ， 尤其是针对少数族群或落后文明自带贬抑的错译 ， 为什么呢？因为这些文化对象是非主流 ， 他们的某些特征能成为吸睛的或具有说服力的广告元素 。
大家都熟悉的就是“黑人牙膏” ， 或是以爱斯基摩人作为冰棒主题 ， 这两个例子算是最温和的 。 我还看过利用印地安人卖枪械的广告——明明枪支是对印地安人进行种族灭绝的主要凶器 。
【文化|雁默：为何操弄“辱华”议题，能成为绝佳商机？】一般情况下 ， 广告人不会有意侮辱某族群 ， 他们若对其他文化做出了错译 ， 往往是出于无知 ， 也反映其身处的文化氛围 ， 重点是 ， 目标市场也就是那种文化氛围 。 若其目标市场正是其所贬抑的文化区 ， 例如在非洲卖黑人牙膏 ， 那就必须追究其动机是否有意引发争议 。
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