黄西|从阵容再到内容，跨年晚会们重寻“流量密码” 黄西

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终于，魔幻的2021年即将过去。
在经历了流量小生的崩坏，再到明星人设的坍塌，不仅仅是让观众吃瓜吃饱，更是让媒体、品牌方们惊恐不已。
然而在临近跨年之际，王力宏背着大瓜“横空出世” ，着实给2021年画上了“圆满”的句号。而最不开心的，或许就是跨年晚会“头号玩家”的湖南卫视与“小破站”哔哩哔哩。
日子虽难，但晚会不能不办。就算没了王力宏，想要在这场“晚会之战”中寻求机会，也并非没有可能。
跨年晚会也逃不过“内卷”？
跨年晚会的内卷，始于2019年的B站。
19年B站首届跨晚一鸣惊人，在豆瓣拿到9.0的高分。在2019年最后一天的晚上，伴随着一条条“小破站NB”的弹幕划过， B站晚会在当晚直播的观看量超过8000万。
从那以后，跨年晚会不再是卫视的专属，而是成为互联网内容平台与卫视们同台竞技的流量战场。
为了应付激烈的竞争，今年的跨年晚会，各家似乎都铆足了劲。
【黄西|从阵容再到内容，跨年晚会们重寻“流量密码”】身为老牌卫视的湖南卫视依然冲在前列，打出“青春闪耀，光芒来袭”的口号，但除了公布主视觉海报与光芒概念片后，便再无动静。

另一边的跨年劲旅江苏卫视，则不像湖南卫视一般“小家子气” ，连着官宣三波嘉宾阵容。邓紫棋、萧敬腾、杨千嬅……嘉宾横跨歌坛三代，相信在内容上将有“保障” 。
晚会新秀B站，早在12月初就靠着#B站跨年晚会用声明的方式官宣周深加盟#的话题抢先斩获微博热搜。同时给威震天排了个“出差无锡”的Vlog ，再度刷满了存在感。而B站的先行预告片《放焰火》，则吸引众多围观群众的热烈期盼。
表面上看，卫视与互联网内容平台间存在着比较明显的差异。
湖南卫视仍然主打青春路线，以粉色星云做底，星球、鲸鱼等元素做点缀，以及青春男女分列其中，给人一种青春的气息，符合湖南卫视的调性与人设。同时湖南卫视还给出一条“光芒公式” ，暗示今年跨晚的小秘密就在其中。虽然很容易就能看出是宣传策略，但确实引来众多观众的目光。
江苏卫视保持怀旧风，从邀请的嘉宾能够看出江苏卫视的跨年晚会，必定是经典金曲与流行歌曲两相并重。此外，江苏卫视还邀请航天老同志合唱团、抗美援朝老战士代表、全国脱贫攻坚楷模等嘉宾，紧扣如今时代的奋斗主题，弘扬正能量精神。
B站则仍旧是一股浓浓的小众风格，相比卫视们的“千篇一律” ， B站官方的首条预告短片《放焰火》中，则以治愈、鼓励的肢体语言，戳中年轻人们心中的那层孤独与柔软。
“别具一格”是今年B站跨年晚会预告的特点，与卫视们直观的特色，《放焰火》反而更易吸引观众的求知欲。在后续B站官博公布的部分节目IP中，能够看到游戏《原神》、电影《让子弹飞》、国漫《灵笼》等更被年轻人所熟知的内容。显然在占据年轻人心智上， B站已经抢先一步。
三家之间各有特色，但也能大致看出传统媒介卫视与互联网内容平台之间的差异，对内容传播的理解不同，反映在了跨年晚会最终的表现形式之上。
只是新的流量密码？
导致跨年晚会内卷的，并不仅仅是源于B站等内容平台的崛起，而是反应当前内容需求市场的一种变化。