黄西|从阵容再到内容，跨年晚会们重寻“流量密码”( 二 ) 黄西

移动互联网的发展，使得传统电视媒介的传播能力遭到削弱，取而代之的是网络内容兴起。其代表就是近几年来短视频内容的兴起，并逐步渗透到卫视的跨年晚会当中。
从李宇春在2015年湖南卫视的跨年演唱会上翻唱《普通DISCO》，再到“2019-2020跨年晚会”上《野狼Disco》刷屏三家卫视……表面上看仅仅只是表演内容的变化，而其更深层次的原因是内容需求端正趋于年轻化的变化趋势。
伴随Z世代开始成为消费主力，更愿意接受新鲜事物的年轻人们对于传统内容的需求逐渐弱化，更具个性化、独特性的新媒体成为他们主要的内容消费场景。
在由新浪新闻发布的《走进自信的Z世代 2021新青年洞察报告》中能够看到， Z世代的兴趣圈层正愈发广泛，电竞、潮玩、ACG、萌宠等小众圈层的兴起，反映了Z世代消费心理的变化。
也正因如此，传统跨年晚会单一的内容表现形式，无法满足Z世代的需求，以“嘉宾阵容决定成败”的时代已成过去，适应多元化、多层次的内容表现形式成为新时代的主流。
2019年B站首场跨年晚会能够成功的原因，核心就在于B站将多元化与多层次的内容以线性串接，填补了年轻人们的需求痛点。
从魂斗罗到魔兽世界的游戏元素；从器乐大师方锦龙与虚拟偶像洛天依同台；从上世纪80年代末的“迪斯科女王”张蔷再到UP主与流量小生……看似混乱而又摸不着头脑的组合，被B站近乎天衣无缝的串联在了一起。

有网友评论到“这么多年来最值得一看的时代盛宴” ，对于长期被春晚“洗脑”的年轻观众们而言，混搭的“缝合怪”聚集在一起，反而产生了意想不到的化学反应，戳中了年轻观众的痒点。
纵观B站历年跨晚，能够看到游戏、影视、动漫三大内容是不变的内容核心。动漫歌曲串烧、游戏音乐合奏， B站的跨年晚会节目能够直击Z世代的小众文化。
如此看来， B站的跨晚就如同将其已有的文化属性融合为一体，以跨年晚会的形式集中对外输出，通过覆盖多层次的需求，达成B站自身破圈的终极目的。
在B站这条“鲶鱼”的搅动下，传统跨年晚会的“演唱会”形式开始松动。越来越多的平台与卫视加入这场“跨年晚会流量争夺战”之中，结合自身的内容优势，挖掘新的可能。
如在2020年笑果文化举办《脱口秀反跨年》，以脱口秀的形式拉开了2020年跨年晚会的序幕，多元化内容在互联网的帮助下对传统卫视的内容形态形成深远影响。
而跨年的背后，也从侧面印证着内容平台与卫视们如何应付存量时代的竞争形式。并不能简单的将B站与卫视放在一起对比，内容形态的多样化也正是各家跨年晚会的看点之一。更需要考虑的是，当观众需求的不断分裂与演变，怎样准确抓住痛点，找到内容差异化这一致胜关键，将会是未来卫视与内容平台们所要考虑的关键问题。
文|小谦笔记