整个市场|综艺冠名水有多深？流量|确定性|爆发|冠名|互联网

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现在很多综艺赞助，跟骗钱没什么区别。
没想着收割观众，就想着收割赞助商。
找几个兼职大学生，就说是地下歌手，摄影棚背景板一拉，拿着样片就敢跟甲方要钱。
甲方不知道是来骗钱的么？
其实也知道，人家又不傻。
但没办法，预算不能烂手里。
很多钱今年投不出去，明年就没有了。
预算，直接关乎市场部的权力。
但很多时候，即使有钱，也不代表你能投出去。
热门综艺不缺赞助，排队都排不上，况且就算排上了钱也不够，只能在无数综艺里寻求捡漏，赌个运气。
可捡漏也不容易，互联网从增量变存量，品牌投放焦虑日益加重，综艺赛道越发拥挤。
想要复刻过去那种投中一个爆款全年吃喝不愁的情况越来越难，一不小心就被割了。
那些综艺本质上是 “综艺赞助”作为一种投放方式，越来越难做增量了。
人家吃的就是你赌运气的心态。
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综艺赞助，是一种“赌博” 。
赌综艺能不能火，赌流量能不能转嫁给品牌，赌曝光受益能否大于赞助支出。
虽然都是赌，但过去确定性高，现在确定性低。
为什么过去确定性高？
因为有时代和流量的红利。
过去的十年，是移动互联网全面爆发的十年，也是传统影视媒体向移动互联网转型的十年。
移动互联网爆发，意味着大量新用户涌入；
传统媒体集体向互联网转型，意味着竞争对手不多。
整个市场都是增量，竞争对手依然局限在传统电视台的歌唱、相亲、选秀节目中。
只要能开发出新综艺，哪怕是从国外引进，对当时的用户来说都是全新内容，流量爆发，是大概率的事情。
同时，由于处于转型期，不止内容竞对少，连整体竞品都少。
10年前，是图文的时代；
5年前，短视频都还没影；
上网的人越来越多，需要内容以供消费。
产业刚开始转型，内容严重不足。
因此，流量会向内容倾斜。
需求催生出产品。
于是，过去十年诞生出了流行音乐、音乐选秀、真人秀等各种不同的综艺。
往下又细分成偶像选秀、音乐选秀、rap选秀、街舞选秀，田园真人秀、亲子真人秀、相亲秀等各种新型综艺。
以及永远的跳水类综艺，我从小学看到现在，真是无数男生女生往水里掉。
那时候一档综艺只要不太拉垮，流量都不会差，因为大家能看的就那么多；
只要类型创新、质量过硬，收割全网不是问题。
在这种情况下，综艺赞助确定性自然更高，因为整体流量偏高。
转型期，内容爆发，价格不稳，供大于求。
不是说综艺这个模式多么先进，本质上是时代红利叠加流量红利。
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所以问题很清楚，现在的综艺赞助为什么不好做？
因为能火的综艺越来越少了。
综艺的本质是内容，而内容输出是难以持续的。
新增网民越来越少，互联网内容行业趋于稳定，经过多年开发互联网整体转为存量市场。
创新的综艺类型相应减少，但综艺的数量却越来越多。
精品综艺不再像过去那样爆发性增长，而是一年一两档，每档出圈的综艺都会带来无数高仿竞争者。
音乐综艺开发出专业版，草根版，选秀版，蒙面版；
选秀节目开发出偶像版，街舞版，流行版，说唱版；
真人秀开发出职场版、田园版，家庭版、情感版。