整个市场|综艺冠名水有多深?( 三 )


整个市场|综艺冠名水有多深?
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由抖音联合江苏卫视、灿星制作联合出品的全民才艺类竞演真人秀——《点赞!达人秀》 , 于2021年10月31日—2022年1月9日每周日在江苏卫视以及抖音、西瓜视频等短视频平台同步播出 。
才艺竞演类综艺以普通人的才艺作为卖点 , 不局限才艺类型 , 不限制选手身份 。
作为观众 , 让你一直听歌 , 你会听烦 , 让你一直看跳舞 , 你会看腻 。
但《点赞!达人秀》在内容上是多元的 , 上一个是唱歌 , 下一个是杂技 , 再下一个是魔术 , 最后给你来个团队表演 。
类型上的多元化 , 使得内容上的同质化被消解 , 审美疲劳的困境得以被往后无限延迟 。
同时由于类型上的不限制 , 使得内容破圈的可能性增加 。
同一期音乐综艺 , 高光往往集中在一两个人身上 , 因为同质化严重 , 自然只有最出彩的内容能够出圈 。
而同一期达人秀可以有无数个表演上热搜 , 因为每一个人的表演类型都不相同 , 不在同一条赛道上 , 不具有可比性 。
才艺类节目天然能够吸引用户目光 , 因为人天然喜欢猎奇 。
不做限制 , 使得节目流量上限更高 , 增加节目曝光的同时 , 也能增加品牌曝光 。
同时 , 节目上的选手和内容通过抖音“点赞”方式全民参与 , 进行互动 。
你肯定会说 , 这东西不做烂了吗?
这次不一样 。
过去的选手筛选机制 , 是全靠人 , 这就导致局限性 , 人的精力是有限的 。
而抖音筛选不仅仅是靠人的主观意愿 , 更多的是人们发自内心推荐(点赞分享播放)出的人 。
达人和内容本身就经历大众筛选 , 确保能够引发大众共鸣 , 提升破圈的可能性 。
街头健身哥 , 清水河大姐 , 龙拳小子、棉花哥等达人都通过达人秀进一步出圈 , 冲上各大平台热搜 , 引发社会性讨论 。
综艺破圈获取流量 , 将流量转嫁给品牌 , 是品牌方的第一层需求 。
而第二层需求 , 便是营销场景的多样化 , 这也是《点赞!达人秀》的长处所在 。
不同类型的达人 , 有着各自不同的人生故事、才艺技能 , 能够创造不同的营销场景 , 匹配不同的产品品牌 , 从而完成更加深度的植入 。
像天津曲艺摇滚创始人李亮节 , 通过将天津快板、大鼓等传统曲艺与摇滚乐相结合 , 独创曲艺摇滚 。
这种传统文化与流行文化的融合 , 恰好与金樽酒厂金樽吟酱酒“匠心传承”的核心理念相契合 。
于是双方达成 , 以达人才艺融入倒酒干杯等动作对品牌进行深度植入 。
而在水晶球技艺达人吴凌云和蓝河绵羊奶粉的合作中 , 则是通过水晶球技艺手法结合微缩牧场的场景 , 让用户身临其境的感受天然牧场的美丽风光 , 进一步将蓝河绵羊来自天然牧场的概念传递给消费者 。
海天365高鲜酱油、思念金牌虾水饺、广汽传祺等品牌也都是其多元化场景植入的受益者 。
片头、片尾、片中场景 , 舞台、嘉宾、观众席 , 品牌定制TVC , 不同的场景 , 匹配不同的品牌类别 , 以不同的方式进行植入露出 , 将推广效益最大化 。
在流量和场景外 , 《点赞!达人秀》提供给品牌的 , 是其他综艺难以企及的渠道资源——抖音 。