整个市场|综艺冠名水有多深？( 二 ) 流量|确定性|爆发|冠名|互联网

内容同质化竞争极其严重。
内容输出本就难以持续，而观众必然喜新厌旧。
过往的王牌综艺在同质化竞争下新鲜不再，难以维持辉煌成绩，大多数综艺在前两三季的爆发后便高光不再。
同样的rap综艺，三季之后没人看；
同样的偶像养成，一季更比一季垮。
过去的新综艺，到了现在都成了“传统综艺” ，甚至更直接一点，落伍综艺。
同时，固定类型的传统综艺有一个缺陷，就是火了，你再想投放，也晚了，且第二季效果未必好。
赞助本质是一种品牌投放，投放也有ROI要求。
节目没播出前，价格不高，你不确定能不能火，怕亏；
节目火了，价格高了，你不确定收益盖不盖得住费用，也怕亏；
最怕的是，节目只火了一季，你花大价钱投了第二季，血亏。
我见过很多综艺，火之前求爷爷告奶奶找不到赞助，火了之后赞助费翻20倍都打不住。
但是后面又会垮得无声无息。
客户求爷爷告奶奶，无语问苍天。
【整个市场|综艺冠名水有多深？】4
同领域的竞对多了，跨领域的竞对也没闲着。
一个人一天的时间是有限的，做了A ，就没法做B ，不是每个人都精通时间管理。
现实是，游戏、影视剧，不断跟综艺抢时间。
卷着卷着，卷出一个收割全世界的短视频。
赞助是投放，预期在前，结果在后。
市场预期回落，热门综艺排队抢，没人投的综艺都不行。
并不是传统综艺这个流量赛道衰落了，而是爆发期过后，市场回归稳定，难以捡漏而已。
同时传统综艺对于“赞助商”的作用，也变得不再“万能” 。
综艺作为一种流量渠道，发挥是“品牌广告”作用，很难精准引流。
过去一些热门综艺最常见的赞助商是什么品类？
饮料（包含乳饮料）。
为什么？
因为需求大，单价低，频次高，只要流量到位，加上销售渠道给力，那就是品效合一。
但其他品类则很难与传统综艺玩法相结合。
一个偶像养成节目，弄个冰丝内裤赞助，广告语写“爱哥哥就给他最顺滑的呵护” 。
可以吗？
当然可以，就是总觉得哪里不太对，好像是便宜了谁。
随着消费市场爆发，大量品牌催生出投放需求，而传统综艺玩法难以提供相应的营销场景。
内容缺乏吸引力，同质化竞争严重，场景单一，投放玩法单调，导致这种传统综艺在面对B端客户时，难以提供强大的吸引力。
面对传统综艺赞助的【不确定性】越来越强，品牌只能选择赌博。
但市场沉淀后，赌博的结果，大概率是输。
如果大概率是赢的话，那不叫赌，叫捡钱。
大家都在赌，所以越来越难做增量。
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综艺赞助需要的是更高的确定性，更高的投资回报比。
因此品牌需要一种能够稳定获取流量，创造多元化出圈内容，具备丰富的场景的综艺。
不是靠单一的节目形式，而是节目自身能够创造多样性内容。
大多数的传统综艺都是固定形式，选秀就是选秀，唱歌就是唱歌。
那么，有没有节目自身就包含多种不同内容，既有唱跳，又有rap ，还有篮球的“新综艺”呢？
当然有，抖音。
所以传统综艺被短视频打下去了。
那综艺打不过抖音怎么办？
打不过就加入。
与其在传统赛道上拼命榨干自身价值，不如将综艺与抖音、短视频结合，做成传统综艺之外的新综艺，比如《点赞！达人秀》。