广告狂人|一代“广告狂人”去世，他留下几十句土味广告，又洗脑又“冲突” |叶茂中|营销策划

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文|小李飞刀的李
“恒源祥，羊羊羊。 ”
“一年逛两次海澜之家，海澜之家，男人的衣柜！”
“赶集网，啥都有！”
“蓝瓶的钙，好喝的钙。 ”
“累了困了，喝东鹏特饮。 ”
这些广告语，你一定听过。甚至有些带着洗脑的功效，与你的生活记忆紧密粘连。
但你可能并不知道，这些广告语都出自于一个人之手。
他的名字叫叶茂中。
只是这一次，你可能再也听不到这些洗脑的广告语了。
2022年新年刚过，营销广告界就惊闻噩耗：
中国著名营销策划专家和品牌管理专家、叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中，因癌症晚期，于2022年1月13日在上海去世，年仅54岁。
斯人已逝，尘埃落定。他的争议之言，他的洗脑之作，都将成为历史。
只有“语不惊人死不休”的才学与勇气永留人间。
01 从苏中渔村走出的“广告狂人”

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1968年，叶茂中出生于苏中泰州一个渔村。
泰州，取自“国泰民安”之意。泰州人文荟萃、名贤辈出， “儒风之盛，素冠淮南” 。张怀瑾、郑板桥、施耐庵等皆出自泰州。
“卖得鲜鱼百二钱，籴粮炊饭放归船。拔来湿苇烧难着，晒在垂杨古岸边。 ”想来，泰州的鱼米乡味、文气儒风，成了叶茂中最初的文化滋养和灵感来源。
然而叶茂中经历的是轰轰烈烈的经济变革年代，与“文以载道”的理想相比， “以文切物”倒显得更务实，也更有利益所图。
一边的穷怕了的大学毕业生，一边是本土企业强烈的营销需求。
时代的机会垂青了这个苏中才子。
1989年，叶茂中拍摄“一杆进六球”的春兰空调广告，在央视连续播放了5年，帮助春兰很快站上了国产空调龙头老大的位置。
叶茂中也因此一举成名，春兰给了叶茂中1500块，这差不多是他当时一年的工资。
从此，叶茂中离开家乡，走上了“广告狂人”之路。
彼时的华夏大地，经济蓬勃发展，本土品牌急需出圈。
广告营销，成为一门炙手可热的生意。
对于当时的中国企业而言，广告来算是个舶来品。看过美剧《广告狂人》就知道，上世纪50年代麦迪逊大道上的广告人具有不俗的社会地位，他们是一群品位不凡的纽约客。
他们来到中国之后，也是如此。
他们在大城市CBD最高级的写字楼里穿梭。而他们服务的，也多半是跨国企业和港台地区的大品牌。
与服务的客户品牌相比，他们更在乎的是自己的创意。
他们会专门制作无品牌，纯创意的广告，也就是业内俗称的飞机稿。然后随便贴一两个Logo ，然后少量出街，目的就是能够去戛纳广告界去捧几个金狮银狮回来。
这种精英的洋派务虚派头，与脱胎于乡镇企业的民营经济，有着极大的矛盾和冲突。
这给了同样出自农村的叶茂中很大的机会。
叶茂中，是可以给你看孔雀屁眼的人。这句话，延伸自广告圈一个非常有名的段子。
台湾广告传奇人物， “华文广告四教父”之一的孙大伟，在一次广告提案中，甲方提了一个经典意见：Logo能不能大一点？
换作现在的广告人，甲方爸爸的意见肯定是直接照办。但孙大伟怼了一句每个乙方做梦都想说的话：“当孔雀为你开屏的时候，麻烦你不要一直盯着它的屁眼看好不好？”