广告狂人|一代“广告狂人”去世，他留下几十句土味广告，又洗脑又“冲突”( 三 ) |叶茂中|营销策划

“洗发水还能怎么卖呢？我们其实可以换一种方式，让老板把包装改一改，不叫洗发水，叫洗头水。这样我们就有句广告词：洗了一辈子头发，你洗过头皮吗？有的消费者一看广告，摸摸这个脑袋，就会想自己洗了一辈子头发，竟然还没有洗过一次头皮，这就产生了冲突，而且它可以比一般洗发水卖更高的价格。 ”
该品牌洗头水，从2014年7月份开始铺货，到2015年的4月份已经完成12亿的销售，而且利润是普通洗发水的4倍。
这就是叶茂中，永远是那个制造冲突的“广告狂人” 。
03 过时的广告哲学？

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别后不知君远近。叶茂中 2016年作。
别后不知君远近。叶茂中 2016年作。
当我们剥开叶茂中的广告哲学，发现其中杂糅又有序，叶茂中如此聪明地吸收着自己需要的那一部分。
叶茂中一生崇拜两个人，其中一个就是毛泽东。传说他在写《广告人手记》时，一旦看书累了，就马上掏出《喋血井冈山》看几页，然后就马上来精神，继续学习。
叶茂中自称去过300个城市， 2860个县城， 4万多个乡镇， 6万多个乡村，这显然深得“没有调研就没有发言权”之说。
草根路线，全民路线，是叶茂中广告哲学重要的一部分。
叶茂中服务的品牌，以草根品牌居多，而其中又以晋江民企最多。从雅客V9 ，到柒牌、七匹狼这些晋江品牌，借助叶茂中的策划，都完成了咸鱼翻身。
叶茂中自己也表达过对晋江企业家的喜爱：“我所认识的很多广东的老板，他们非常重视养生之道，已经没有当初那种创业的激情了。反而是晋江的企业家，在和他们接触的时候，感觉他们都是不睡觉的。 ”
叶茂中的另一个偶像是崔健。所以，从《广告人手记》开始，叶茂中写的书无不印着自己的肖像和标志性的红星帽子。
这些都有着非常浓烈的上世纪60年代生人的痕迹。当时间来到21世纪，当来到移动互联网时代，叶茂中的央视广告还管用吗？
用钱砸出来的传播，和引人反感的洗脑引发的记忆，真的对品牌有利吗？而那些深入人心的土味广告和洗脑台词，如今成为了那些叶茂中服务过的品牌们纷纷想要洗去的“黑历史” 。
但是2018年，叶茂中又杀了回来。
当年世界杯，他操刀知乎、马蜂窝两大互联网公司在央视的广告。他为知乎创作的，由刘昊然代言的广告“你真的确定你知道吗？”和他为马蜂窝创作的，由黄轩代言的广告“旅游之前先上马蜂窝” ，有一次“惊艳”了大家。
尽管网上恶评如潮，但叶茂中却毫不在意，他曾对媒体表示：越骂我越兴奋。
叶茂中的唯效果论的哲学在这个时代遭受质疑，但是，他的方法论真的过时了吗？
【广告狂人|一代“广告狂人”去世，他留下几十句土味广告，又洗脑又“冲突”】如果用当今社交网络的语境来分析，叶茂中其实用五星帽子肖像，早就把自己当成一个IP来运营。
所以，过时一说，显然太过武断。
叶茂中的另一个身份，是资深的书画收藏大家，也是一名艺术家。
叶茂中微博的最后一条，停留在2021年6月9日，也是关于叶茂中重庆画展的旧闻。
叶茂中少年学画，师从傅抱石学生邰启佑，承方严、黄君实与吴泰之教导，一生学画从未停歇。
受两位老师及傅抱石笔墨影响，叶茂中创作山水画喜欢用抱石皴，他曾在一篇自述文章中写道， “宋元绘画的精神气质一直是我向往的。宋画对宇宙自然的关怀，技术上体现在外师造化形成的笔墨法度；元画对自我心灵的关怀，技术上体现在以书入画形成的笔墨高度。绘画中对宇宙自然与自我心灵的关怀，虽不能至，然心向往之。 ”