birkin$To'p Brands 篇一：爱马仕：全世界女性最想拥有的奢侈品

作者：必境
作为当今世界最受欢迎的包袋品牌之一，爱马仕最初可不是以包袋闻名的，而是以制造马具起家。当时，创始人蒂埃利·爱马仕（Thierry Hermès）在巴黎的店面并不大，做的马具看起来与同行店里的并无不同。但他有一个十年如一日坚持的原则：将每一件马具的每一个铆钉、每一处黏合和缝线都做到完美无缺。而这也直接导致他出货速度非常慢，经常需要客人等很长时间。长此以往，他当然拼不过哪些以华丽和多产取胜的同行们。

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但是金子总会发光的，一次安全事故让“平平无奇”的爱马仕开始名噪巴黎。路易·菲利普国王的儿子奥马尔公爵使用外观华丽质量一般的马具受伤之后，这件事在当时引起很大的轰动，而那些只追求马具外观华丽的贵族开始重新思考马具的安全问题。也就是这个时候，制作精良的蒂埃利·爱马仕马具店开始受到追捧。

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而到20世纪30年代，交通工具的更替让爱马仕家族引以为豪的马具逐渐无用武之地。当时的掌门人埃米尔莫利斯·爱马仕则当机立断，让公司开始转型，由马具生产转为服饰、丝巾、包袋的生产。同时，他也将“制作精良”的品牌精神延伸到包袋生产上。即使是在现代工业讲究速度和效率的模式下，埃米尔却依旧坚持绝不将有可能降低产品个性和含金量的流水线模式引入自己的企业。

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正是这种坚持“少量生产、保证品质”的理念，以及爱马仕家族几代人的共同努力，才促使现在的爱马仕品牌扬名世界各地，被誉为是奢侈品中的奢侈品。而最令大家熟知的现象，也就是明星、名媛、贵妇们对其近乎痴迷的追捧，像王菲30万的铂金包就有好几只，其他女明星也基本上人手一只，比如张曼玉、刘嘉玲、那英等。

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据说，维多利亚·贝克汉姆（贝嫂）是拥有铂金包最多的人，她收集了100多只铂金包，每出席一个场合，就会有一只新爱马仕包出现。在国外，金·卡戴珊、Lady Gaga等明星也同样热衷购买爱马仕包。而此前热播剧《三十而已》中，阔太太们的聚会，每位太太人手一只爱马仕铂金包或凯莉包，爱马仕成了出现在阔太太照片中的最低门槛。现在，爱马仕的手袋也从“等待清单”变成“愿望清单”。

爱马仕经典之一：铂金包Birkin
铂金包作为爱马仕最经典的包款之一，它的灵感来源于英国歌手Jane Birkin（珍·柏金）。当时，刚成为母亲的Jane Birkin在飞机上与爱马仕CEO Jean-Louis Dumas相遇，同坐一排的他们谈起了爱马仕的产品。那时，Birkin提到自己并不喜欢凯莉包，因为凯利包的包身较窄，无法同时容纳婴儿的尿布等杂物。Jean-Louis Dumas由此产生了灵感，设计出了容量较大的铂金包，兼顾优雅与实用。并且由于容量较大，铂金包还被许多职业女性用作公文包。

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此后，爱马仕就以Jane Birkin的名字命名了这款包袋。但在1984年这款包刚面世的时候，并没有受到很多人的喜爱，真正大火是从《欲望都市》热播后，影片中Samatha不惜冒着被炒鱿鱼的风险，借明星客户的名字插入铂金包的等候名单里，这才让铂金包成为了耀眼的存在。