处女座|什么是好策划

处女座|什么是好策划


策划 , 作为支撑营销体系的不可或缺的岗位 。 一直以来 , 是被行业抢手的工种 。 特别是那些有长久的经验、品牌企业履历的策划 , 往往在薪酬待遇上能够要上一个更好的价码 。
那么 , 好策划的标准是什么?
说实话 , 目前市场上并没有对策划的好与坏有着标准的答案 。 因为策划工作的特殊性 , 无法通过标准化的东西进行衡量 。
比如销售人员 , 衡量标准就很简单 , 看业绩 。 金牌销售人员一定是团队内业绩最好的 。 这个无法造假 , 一查便知 。
比如后勤人员 , 看配合 。 保障其它部门的工作 , 是否做到了让对方满意 。 而策划 , 就很难说 。 看业绩吧 , 冲锋在前面的是销售人员;看配合吧 , 似乎后勤保障这块又不需要 。 策划是处于前端与后端中间的链接岗位 。 给前端的销售部门提供策略支持 , 从后端的后勤部门要支持策略的物资、人员 。
于是 , 我们就逐渐形成了两个衡量标准1、看经验;2、看履历 。
但是 , 这两个标准在实际的工作中却往往不准确 。 为什么呢?                   

01经验主义很多招聘策划的要求 , 都有这么一条:3-5年工作经验 。 似乎只要满足这个条件 , 就可以胜任岗位工作了 。
然而 , 真正招聘入职后 , 才发现他的工作能力很弱 。 无法胜任岗位的要求 。 那这个是为什么呢?其实 , 这个就是犯了“经验主义”的错误 。
早在前些年 , 浙江省某地拟招聘147名高速收费员 , 却引得超过1600人报名参试 , 其中还包括半数的大学生 , 平均每5到6名大学生 , 来竞争一个收费员的岗位 , 让人们惊呼其竞争的激烈程度 , 丝毫不逊色于其他事业单位甚至一些公务员的难度 , 同时 , 这也说明了在当时 , 收费员这一工作的确实抢手 。
2020年 , 随着ETC在各地的推广 , 很多高速收费站都被取代 , 一位曾经在收费站工作多年大姐哭诉 , 我们来的时候很年轻 , 现在36岁了 , 工作不好找 , 学东西也没有年轻人快 。
【处女座|什么是好策划】像新闻中的这位大姐 , 其经验不可谓不丰富 , 但是她的经验在技术迭代面前变得一文不值 。
而现实中的司机、售票员、百货商店的柜员等等莫不是如此 。
而放在策划这个岗位上 。 其核心竞争力主要表现在策略能力、推广技能、活动执行、渠道统筹、包装美陈这五个方面 , 用一句话概括就是“四位一体”的能力 。
而策划从业者 , 大多数并不具备以上能力 。
特别是在甲方的策划从业者 。 由于岗位的特殊性 , 他们很多并不参与策略的工作中 , 更多的精力以公司内部的流程工作为主 。 涉及到具体的策略工作 , 则外包给代理公司、推广公司的策划团队 。
这样的从业者 , 3-5年期间 , 如果自己再不努力学习 , 最多沦为公司体制内的工具人 。 会走流程 , 会报销费用 。 一旦从舒适的环境离开 , 会发现曾经以为很简单的工作 , 都无法胜任 。
他们不应该被称为策划从业者 , 应该是行政策划管理者更合适 。

02履历膜拜
第二种是履历膜拜 。
一个在知名品牌工作过的策划 , 一旦走向市场 , 往往会受到非知名品牌的单位青睐 。 毕竟 , 能在大品牌企业内工作的 , 往往不会太差 。
但真的如此吗?
在2006年的前后 , 曾有一大批的国际级人才被引入到阿里巴巴 。 其中有卫哲(百安居中国区CEO)、吴伟伦(百事可乐中国区CFO)、曾鸣(长江商学院的教授)、谢文(和讯网CEO)、崔仁辅(沃尔玛百货集团高级副总裁)、黄若(易初莲花CEO)、武卫(毕马威华振合伙人) 。