数据|2022春节档，营销混战进行时( 三 ) 线下|唐人街|平台|票房|预售

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除此之外，像是《四海》和《这个杀手不太冷静》都采用了类似的策略，官抖发布作品数量较多，内容主要是花絮分享和演员互动，多为喜剧风格。巧合的是，这两部影片，沈腾都以不同的身份参与了影片，因此营销中也不乏他的身影。比如，前者的沈腾刘昊然互动片段点赞数35.9w ，后者的#沈腾观影爆哭#点赞数8.2w 。而《狙击手》则主打情感牌，比如辛苦的幕后拍摄花絮，以及观众观影现场流泪等相关内容，都有不错的热度。

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除了微博话题和抖音短视频，直播也是线上营销的重要手段之一。比如， 26日，《这个杀手不太冷静》在微博的独家直播，相关话题阅读量2100w+ ，直播观看量83w+；同一天，影片主创马丽和魏翔等人在抖音直播，包贝尔给直播间刷礼物刷到榜一，共有150w+人同步观看。
而像《狙击手》，虽然热度并不排在前列，但是在微博上得到了像@人民日报、@人民网这样的官方媒体的加持，大大扩散了传播力度。人民网主持话题#张艺谋谈首次进军春节档#登上热搜， 30家媒体跟进，阅读量破5200w+ 。人民日报主持话题#看年轻人如何回应祖国的召唤# ，近70家媒体跟进，阅读量破5300w+ 。

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线下活动+物料传播助力营销最大化
尽管在疫情的影响下，各路影片多将营销阵地转移至线上，但线下活动仍然没有被完全抛弃。一些片方还是举办了相应的线下活动，并采取线上同步直播的形式，双线并行，助力营销实现最大化。
举例而言， 1月22日，《奇迹·笨小孩》和《四海》分别举行了“迎春年会”和“四海歌会” 。
前者，据官博战报显示，迎春年会在多家网络平台上同步直播，累计观看总人数达635w ，抖音直播点赞数超2亿， 150+家媒体跟进与主创们相聚云端。微博方面， 13个话题上榜，共获6个热搜， 2个出圈，总阅读量超3.9亿；而抖音方面，热点燃点两手抓，助力影片下沉破圈，总播放量超7000w+ 。这些数据都表明了，线下营销活动对于影片热度具备极大的转化率，也证明了线下营销的不可或缺。

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而后者， “四海歌会”在B站独家直播，导演韩寒携一众主创激情开唱，直播观看人气值120w+ ，直播回看播放量11w ，合辑作品共获得播放量超78w 。微博话题#四海歌会#总阅读次数破2亿，抖音话题#四海歌会#播放量破1.1亿。

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不仅如此，《四海》片方还与微博达成了深度合作。刘昊然、刘浩存等剧组人员空降新浪班车，送新浪员工回家；刘昊然给河南医护人员隔空连线打气；剧组主创扫楼新浪总部……种种活动都拉近了主创人员与观众之间的距离。另外，影片的片方还与多个异业品牌达成合作，比如汽车、食品、酒水、香氛等等，尽可能扩大线下宣传范围。

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至于动画片方面，《熊出没·重返地球》和《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》是唯二两部开展大规模超前点映的影片。目前仍处寒假期间，学生们也都放假在家，动画片提前点映不仅能够刺激1月份的冷大盘，同时也利于影片的口碑扩散和传播。另外，《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》的“喜灰cp”同样打卡新浪，登陆微博直播，同样收获了广泛的关注。