数据|2022春节档，营销混战进行时( 四 ) 线下|唐人街|平台|票房|预售

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在物料方面，各路影片也可谓是使出浑身解数。除了正常的终极预告、倒计时海报、节庆海报、人物海报、侧拍花絮等等，在影片的音乐物料上，春节档各家也可谓是相当“卷” 。
比如，《长津湖之水门桥》由孙楠演唱主题曲《天地我来过》，易烊千玺演唱片尾曲《雪花》；《奇迹·笨小孩》兴工曲《向前跑》由周笔畅演唱，宣传主题曲则是刘德华与易烊千玺合唱的《笨小孩》；《狙击手》由张杰献唱致敬曲《年轻人》，并发布了北京老战友合唱艺术团动情献唱的MV；《四海》则是由影片各路主创共同演唱思乡曲《故乡的云》，主题曲是尤长靖与房东的猫乐队联合献唱的《爱与喜欢的区别》；《这个杀手不太冷静》的同名宣传曲由宝石老舅演唱，另外一路主创则魔性演绎了《冬天里的一把火》，传唱又洗脑。
整体看来，如今的春节档影片基本已经形成了这种“线上为主，线下为辅”的双线并行的营销模式。其中，线上以抖音微博作为主舞台，扩大下沉市场，电商和主创直播拉近距离；线下则依旧是以大型活动为主，辅以跨业合作和传统的宣传手段，尽可能实现线下向线上，以及预售票房的转化。
可以说，不仅春节档的影片是一场混战，各路影片背后的营销同样是一场没有硝烟的战争。营销的成本、体量，以及内容和方式，虽然很大程度上决定了影片后续的市场发挥，但这其中仍然藏着变数。
在这里，祝愿所有影片都能取得好的成绩。而究竟谁又能笑到最后，我们也将持续关注。