数据|2022春节档，营销混战进行时线下|唐人街|平台|票房|预售

作者 / 无念
距离2022年春节档大幕拉开，还有整整四天时间。
截至目前，春节档预售票房已经突破了3亿，虽然并没有出现像去年《唐人街探案3》一骑绝尘的情况，但影片与影片之间的差距也在不断拉大。其中，《长津湖之水门桥》以超过1.2亿的预售票房遥遥领先。后面的几位选手也不甘示弱，彼此之间咬得很紧。
随着春节档的日益逼近，各路影片的营销也可谓是达到了白热化的阶段。可以说，预售票房的成绩，与影片的营销手段和宣发策略息息相关。某种程度上来看，营销的程度范围、宣传期的长短、内容形式是否多元等等，这些不仅是影片实力和市场关注度的侧面展现，也大大决定了影片在接下来的春节档内能够占据多大的空间。
又到一年春节档，各家营销激战正酣。今天这篇文章，就带大家从影片营销的角度，来梳理一下目前的春节档战局吧。

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春节档营销方式变迁
回顾过去历年春节档，经历了几个相当明显的转变期。
进入2010年代，国内电影市场票房体量呈指数增长，但彼时，市场以及观众们对于贺岁档的呼声更高，因而春节档还没有完全进入百姓视野。直到2013年的《西游降魔篇》，成为首部定档大年初一，为春节档量身打造的电影，其票房的成功也让更多国产片瞄准了春节这样一个合家欢的档期。
如果说2013年之前，春节档尚处于“孕育期”；那么， 2013年到2016年间，春节档则处于“萌芽期” 。这段时期内，虽然已经有不少影片会选在大年初一开画，但春节档的头部优势仍然没有完全展现出来，且档期内影片口碑参差不齐，缺乏头部影片领导。
到了2016年后，随着《美人鱼》的票房大爆，春节档票房首次突破30亿，也让春节档正式进入了蓬勃的“爆发期” 。在那之后，春节档票房年年攀升，档期内竞争强度也越来越大。 2018年，在《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海行动》等多部影片的联合助力下，春节档正式进入“50亿+”的时代。

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春节档的体量上去了，原因是多方面的。这其中，春节档的营销发挥着巨大的作用。
其实在2017年之前，春节档的影片并没有太多丰富的营销方式，那时最主要的营销手段，就是“票补” 。
一方面，片方通过向观众放利，吸引观众走进影院；另一方面，票务平台则通过与片方的合作，利用票补进行用户拉新。也是在那段时间，票务平台遍地开花，各种9.9、19.9的电影票，尤其是2017年春节档前夕，各大票务平台开展的优惠活动，猫眼9.9、淘票票8.8元看春节档大片， “卷”得好不热闹！
【数据|2022春节档，营销混战进行时】之后，随着国内票务平台格局重新洗牌，疯狂票补的时代一去不返。 2018年开始，影片的营销地位不断提升，片方本来花在票补上的这笔钱，开始转移到了其他方面，其中最重要的，就是打通下沉市场的“重型营销” 。
比如，当年的《捉妖记2》登上春晚，并且在多地农村刷墙打上宣传标语，和麦当劳合作等；《唐人街探案2》更是财大气粗地在动车、高铁，乃至飞机上刷广告。这种“有钱任性”的方式确实达到了显著的效果，也让春节档营销从票补大战进入到了另一个“线下砸钱”的时代。