虎符！虎符:年轻人的新式年味表达春节|传统文化|中央网信办|民

随着虎年即将来到，各式各样的老虎也成为插画师与设计师们的创作主题。虎元素相关的文创产品备受关注，一批新年IP文创已经如火如荼面世，各行业各领域都推出了虎年文创周边，从博物馆到游乐园，从餐饮美食到盲盒，虎年元素融入到各种圈子里，文创产品遍地生花。从事文创设计以及插画设计的年轻人，用自己的设计表达虎年祝福，为虎年增添不一样的年味。
木退设计的虎

文章插图
粥粥原创插画《萌虎下班》
猫猫虎
猫猫虎与绿萌虎:一千个设计师一千只老虎
熊一朵是一位南昌90后平面设计师，业余也会画一些小插画。在春节之前，她就开始尝试设计“猫猫虎”系列，简笔的猫猫虎看起来有些憨态，造型看起来似虎又似猫。这款猫猫虎系列，熊一朵一共设计了四个形态:老虎或坐或站着，有的还有嘚瑟的姿态。
聊起“猫猫虎”创意的初衷，熊一朵表示:“当时觉得虎也是猫科动物的一种，就模拟猫的形态，寓意着新的一年大家可以有一个舒服的、精神的状态。”虎年临近，五花八门的虎早已在文创产品市场上出现。做一款自己原创的老虎钥匙扣，更像是年轻人寻找年味的一种方式。年前，熊一朵找到工厂紧急进行加工，除了送朋友之外，另外一部分用于对外售卖。
对于同样也是设计师的木退而言，今年他设计了两款不同造型的老虎，也有对虎的另外一番解读。其中一只虎的造型保持了虎作为猛兽的特点，并加上了部分艺术创作，在老虎造型的周边，木退加上了一圈红色的毛，寓意着年的红火。老虎瞪着双眼，目露凶光，“老虎是百兽之王，那它本身就会自带野兽的凶猛。”
而在今年的虎年贺岁品牌海报中，出现的则是一个绿色萌虎。另辟蹊径的设计也引起了不少朋友的好奇，在木退看来，一则绿色老虎比较显眼，二则绿色本身也象征着一种生机，希望在疫情之下给大家带来一种希望，在耳朵、虎爪、鼻子则填上了粉色，传达了一种可爱与活泼的状态。设计师们的理解决定了虎的性格，一千个设计师就有一千只老虎。
绿马金虎:设计也是一种对当下的表达
虎年，光亚平工作室出了一款文创设计了“跨金虎骑绿马”吉语门神和红包，这次文创的主人公正是--抱着如意的绿马，抱着元宝的金虎。门神与红包通过快递送到不同的地方，也将这份祝福带给了更多的朋友。一位收到虎年文创的朋友评论:“好久才反应过来绿马是啥意思，应景，真的太有创意了。”
“我们其实是在用设计介入当下社会，用设计表达我们的观点。”设计师光亚平向我们表示，“这两年因为疫情很多朋友没有办法回家，但是可能当他们看到这个设计的时候，就会明白背后的用意。”
“我们想用一种幽默的方式来表达我们的观点，我们所有的设计以及文案都是带有一些巧思。绿码与绿马的谐音梗，懂的人自然会心一笑。”从设计者的角度出发，让人们能够从信息技术的高速发展中解放出来，在看到这个设计的时候引发共鸣。
【虎符！虎符:年轻人的新式年味表达】在今年设计的虎年文创作品当中，光亚平工作室选择了门神年画以及过年专用的红包。贴门神其实是一种过去的年俗，但是现在越来越多的年轻人也许不会接触到，所以今年设计这样一款门神，在疫情的当下，也同样有驱赶病毒的意思。
“金虎的形象来源于小孩子的手绘作品，展现了一种童趣。我们另外的绿马原本想用绿码来展现的，后来干脆去掉了‘石’字旁，改用马的造型，也是呼应起了疫情当下的现状。”“如意绿马通天下，黄金虎来平安宅”的吉祥语，表达新年祝愿。在光亚平看来，在当代人的生活中，红包其实像是一种交换。大家送出去红包，也会收到来自亲友的红包，恰恰是这种交换体现了新年的仪式感。发红包同样是一种找年味的体现，而文创的设计就是用贴近年轻人的方式，让他们参与进来。